Разработка бренда или продукта с нуля. Бренд-платформа
Создание сильного бренда требует глубокого понимания рынка, аудитории и конкурентов.
Часто компании совершают ошибку, начиная разработку бренда с логотипа, минуя важные этапы. Но чтобы обеспечить устойчивый рост необходимо начинать с ключевой идеи, бренд-платформы, которая станет основой для всех последующих стратегий и коммуникаций. Помимо бренд-платформы, мы разрабатываем полноценную стратегию бренда и тактические шаги для ее реализации.
__________________
Мы предлагаем полный спектр услуг:
- Маркетинговые исследования: рынок, тренды, адитория, конкуренты
- Разработка бизнес-стратегии
- Разработка архитектуры бренда
- Разработка позиционирования, бренд-платформы, УТП
- Разработка охраносопособного нейминга, слогана
- Создание дизайн-системы, айдентики и рекламных материалов
- Разработка коммуникационной стратегии для продвижения бренд
Уже 16 лет мы в Zurashvili Branding помогаем компаниям разрабатывать сильные бренды для самых разных сфер. Бренды, которые находят свою нишу, строят прочные связи с целевой аудиторией и уверенно конкурируют
Расскажем, как это делаем, и что входит в процесс создания успешной торговой марки.
Во-первых, рзработка бренда с нуля – это сложный комплексный процесс, требующий опыта и глубокой экспертизы. Он включает в себя:
- знание своего продукта, аудитории, конкурентов
- формирование уникальной концепции, отражающей ценности и миссию вашего бизнеса
- разработку стратегии и тактики
Ошибки на этом этапе могут стоить компании не только финансовых потерь, но и утраты доверия потребителей.
Нужна грамотная основа для последующих решений. Это позволит бизнесу сосредоточить ресурсы, оптимизировать бюджет и обеспечить устойчивый рост
__________________
Комплексные исследования как фокусировка и возможности
Сегодня конкуренция в большинстве категорий очень высока. А рынок и потребитель трансформируются с большой скоростью.
Поэтому мы проводим объемные маркетинговые исследования, чтобы решить 4 важные задачи:
- Не раствориться среди других брендов – буквально «отрыть» уникальную смысловую и эмоциональную нишу.
- Точно ответить через бренд на ценности и инсайты сложной и требовательной аудитории.
- Выявить потенциальные точки роста бренда на перспективу.
- Продумать и заложить гибкость бренда и бизнеса.
Сегментация целевой аудитории, опросы, интервью, анализ конкурентного окружения и многое другое – эти шаги позволяют нам создать бренд, соответствующий реальным запросам потребителя и рыночному контекcту
Когда речь идёт о запуске нового продукта:
Мы стараемся определить не только нишу или образ бренда, но и его продуктовый потенциал. С помощью тестирования, фокус-групп и экспертных интервью определяем, как и где можно улучшить ваш продукт, будь то IT-сервис или новый молочный напиток.
И уже точные инсайты, ценности и продуктовые преимущества лягут в основу вашего Brand Essence, сути бренда, и других его атрибутов
Конкурентная коммуникация и ребрендинг для детской стоматологии-лидера «Доктор Добряков»
Бренд-платформа: без отрыва от потребителя
Бренд-платформа (бренд-пирамида) – это наглядный документ, в котором формулируются сразу несколько факторов. В Zurashvili Branding эту работу выполняют маркетолог-аналитик и опытный стратег агентства. Каждый блок мы раскрываем детально и с пояснениями.
Стратеги Zurashvili Branding создают бренд-пирамиду, которая тесно связана с пирамидой потребностей ваших клиентов
Мы определяем КАК и на КАКОЙ реальный инсайт аудитории отвечает ваш бренд и продукт через позиционирование.Так ваши преимущества всегда понятны для ваших (потенциальных) клиентов, а значит, у них формируется чёткое и нужное вам мнение о бренде и продукте.
Бренд-платформа: основные блоки
- Суть бренда (Brand Essence), миссия и сверхмиссия. Да, очень важно, чтобы образ бренда соответствовал ключевым инсайтам вашей целевой аудитории. Это наиболее ответственная часть, поскольку без ясного фокуса потребителям трудно запомнить бренд, выделить ему место в своём сознании и даже совершить покупку.
- Точки дифференциации (POD) и паритета (POP). Эти параметры необходимы для понимания того, как и чем вы можете конкурировать. Нередко встречаются компании (например, в сфере медицины, недвижимости, образования или молочных продуктов), которые обладают только паритетными качествами, тогда как различия остаются непроработанными. Или же эти отличия становятся «общими» в отрасли (по мере развития стандартов), и для дальнейшего прогресса и борьбы за клиента требуется новая отстройка, новые POD.
- Характер, ценности, эмоциональные и рациональные преимущества. ЧТО ваш бренд обещает потребителю и КАК он это выполняет. Например, два бренда могут продавать одинаковый товар, но их бренд-платформы в этой части будут существенно различаться. Один может акцентировать внимание на эмоциональной связи с клиентами, другой — на технологическом превосходстве. Мы помогаем нашим клиентам определить их уникальные позиции, чтобы в конечном счёте их бренд запоминался.
- Визуальная и вербальная составляющие бренда. Лишь потом мы переходим к ним. Разработка фирменного стиля, логотип, слоган, а также Tone of Voice — всё, что помогает донести ценности бренда до потребителя. Если визуал и вербалика грамотно выстроены, то ваш клиент, касаясь бренда, считывает ваши ценности, вашу суть, и она ему откликается.
Вы получаете емкую карту вашего будущего бренда. И можете уверенно разрабатывать всю айдентику, рекламные кампании и стратегию
Бонус от агентства: маркетинговые рекомендации
Наш фирменный бонус от агентства — помимо подробной презентации мы предоставляем сопровождающие маркетинговые рекомендации и видеокомментарии. Они помогут вам понять, в каком направлении двигаться, о чём и как общаться с потребителями, а каких шагов следует избегать. Также вы узнаете, какой дизайн будет полезен, а какой нет.
Наша цель заключается в том, чтобы каждый ваш сотрудник смог легко понять «о чем вы» как бренд и компания, определить вашу специфику и ключевые УТП – чтобы он проникся этими идеями и начал активно их внедрять.
__________________
Бренд-стратегия – основа для развития
Это еще не всё)
Часто вместе с бренд-платформой мы разрабатываем полноценную стратегию бренда и компании, основанную на стратегических сессиях с командой клиента. Определяем тактические шаги и помогаем их координировать в течение полугода.
Каждая правильно разработанная и управляемая бренд-стратегия способна на многое!
Увеличить продажи и укрепить конкурентные позиции. Построить крепкие отношения с вашей аудиторией – ведь создание бренда опиралось на значимые для неё ценности. И пережить любую трубулентность!
__________________
Заказать разработку бренда
Готова обсудить ваш проект – звоните напрямую: Ольга Зурашвили. +7 968 107 0702. Я буду вам рада!
