Аудит бренда и упаковки
В наше время потребности аудитории меняются очень быстро.
Поэтому всегда важно отслеживать, соответствуют ли ваш бренд и инструменты коммуникации изменившимся ценностям.
Уверенно можем сказать, что у нас есть обширные знания и опыт, чтобы сделать качественный аудит: мы 14 лет в брендинге, постоянно изучаем специфику разных категорий, тренды и потребительские паттерны – поэтому знаем, как должна работать эффективная коммуникация и какие преимущества она может приносить.
Польза и целиАудит поможет раскрыть потенциал вашего бренда, найти и нивелировать слабые места, подобрать новые средства общения с аудиторией и сформулировать новое преимущество под ее сегодняшние запросы. Этот инструмент будет актуален на любом жизненном цикле компании или ТМ.
Особенные случаи:Порой к нам обращаются в таких ситуациях – когда «упаковка» бренда вроде бы интересная, но не формирует доверия клиентов/партнеров или нужный товарооборот продукта. Причин может быть несколько, например:
- бренд не опирается на глубинный инсайт своей аудитории, не отвечает ее запросам;
- пытается рассказать обо всем сразу и нет фокуса;
- выбран неверный «язык».
И так далее. Мы выявляем истинные причины и влияем на них: в формате рекомендаций или под ключ. Далее отслеживаем результаты изменений в динамике.
Как мы работаем. Преимущества:
В процессе аудита бренда FMCG мы анализируем результаты глубинных интервью и фокус-групп, проводим экспресс-интервью покупателей у полок, наблюдаем за их поведением в торговых точках. В корпоративном или ритейл-брендинге – будут свои действия и показатели. Но всегда это многоуровневый анализ на целый ряд параметров: конкуренты, изменения в отрасли, потребительские паттерны, тренды…
Аудит в нашем агентстве проводит креативный директор Ольга Зурашвили, человек кросс-дисциплинарных знаний в области маркетинга, социологии, психологии, дизайна. Ольга – опытный бренд-аналитик, частый спикер конференций на темы маркетинга, брендинга и восприятия, художник и член союза дизайнеров России. Профессионал с 20-летним опытом, который отлично разбирается как в законах композиции, типографики, колористики, так и в нейромаркетинге, триггерах, поведенческой психологии. Ольга много лет анализирует все ключевые категории FMCG, изучает паттерны потребителей разных групп, возрастов, регионов, она автор методик в области глубокого аудита бренда и упаковки. Такая экспертиза позволяет агентству проводить основательный анализ и удивлять клиентов ценностью и точностью рекомендаций.
Вы можете заказать аудит в любом объеме – как бренда в целом, так и отдельных его аспектов и составляющих: упаковки, рекламной коммуникации, анализ Tone of Voice.
Мы действительно знаем, как сделать так, чтобы бренд работал эффективней!
