Комплексный аудит бренда

Когда вы понимаете, что ваш бренд (личный или компании) пришло время улучшить, сфокусироваться и понять, где точки роста и скрытый потенциал – вам поможет комплексный аудит бренда. Мы решаем для клиента сразу несколько задач:

Основная цель аудита бренда – помочь понять, как ваш бренд воспринимается потребителями, какие ошибки уже накоплены, определить сильные стороны и что можно скорректировать для большего успеха. Вы получите ценную информацию и четкие рекомендации по развитию бренда, стратегии продвижения и управлению восприятием. Это позволит вам создать более конкурентоспособное позиционирование на рынке или внутри нужного вам сообщества. Мы способны беспристрастно посмотреть на ваш бренд и продукт через профессиональную оптику и дать вам только ценные рекомендации – предметно, подробно и обоснованно.

• Корректировка бренд-коммуникации под изменения контекста: рынка, потребителя, конкурентного поля. Дело в том, что сегодня, когда продукт, технологии и сервис у многих практически сравнялись, просто необходимо конкурировать на поле бренд-коммуникации, находить новые возможности своих продуктов и очень точно попадать в запросы аудитории (и даже формировать их). А цена ошибок становится все выше.

• Важные развилки. Успех в бизнесе зачастую зависит от правильных решений «на развилках» или в критические моменты. Чтобы выявить все слабые места и определить наиболее эффективный путь дальнейшего развития часто необходим свежий и объективный взгляд стороннего эксперта, который сможет беспристрастно оценить ситуацию в моменте.

• Новые задачи. Вы остро понимаете, что новые цели компании или вашей личной карьеры требуют корректировки бренда, перепаковки. И вам необходимы четкий вектор и тактика для этих изменений. 

Причем диагностика актуальна на разных этапах развития бренда. Подходит и крупным предприятиям, и микробизнесу, большим командам и частным лицам: блогер, консультант или стилист

От экспертов, или Вес результатов

Комплексный аудит одна из сильнейших сторон нашего агентства. За годы мы стали признанными экспертами в этой теме – организаторы международных выставок и крупных бизнес-форумов регулярно приглашают нас провести диагностику бренда и бизнеса участников, от медицины до FMCG-категории. 16 лет в отрасли, мы ежемесячно продвигаем бренды или выпускаем новые, постоянно изучаем тренды и специфику разных отраслей, регионов, потребительских групп. Мы научились смотреть на бренд объемнее, и, что очень ценно – видеть нюансы.

Результативность нашего анализа объясняется кроссдисциплинарным обширным опытом –

от социологии, нейромаркетинга и сервисного дизайна до бизнес-моделирования и поиска инноваций

Да, наше агентство проводит комплексную диагностику бренда компании или личного бренда на стыке маркетинга, стратегии, психологии и отраслевой специфики. Так мы выявляем (новые) уникальные особенности и нетривиальные, но значимые вашей ЦА, конкурентные преимущества. Такая экспертиза позволяет проводить основательный анализ и удивлять клиентов ценностью и точностью рекомендаций. 

Вы получите комплексную диагностику по 4 блокам

1. Аудит бренда и позиционирования

• Через исследования выявим потребности, предпочтения клиентов.
• Проведем анализ конкурентной среды, отрасли.
• Изучим ваш бренд - например, эффективность позиционирования: насколько оно выгодно вам и отвечает долгоиграющим трендам, запросам ЦА.
• Конкурентоспособность: соответствие реалиям рынка.
• Стратегический потенциал бренда, какие действия нужно сделать «на вырост».

Мы вместе определим, нужна ли корректировка позиционирования и бренд-платформы для усиления конкурентоспособности, создания лидерского потенциала. Или не стоит делать резких движений, рисковать инвестициями и аудиторией.

Аудит поможет раскрыть потенциал вашего бренда, найти и нивелировать слабые места, сформулировать новое преимущество под сегодняшние запросы. Этот инструмент будет актуален на любом жизненном цикле компании или ТМ.

2. Аудит матрицы продуктов и услуг

Диагностика торговой матрицы. Экспертной командой изучим вашу товарную матрицу и соотнесем её с конкурентным полем, покупательскими запросами и продуктовыми трендами. Сделаем анализ ваших УТП на попадание в инсайты. 

Вы узнаете, какие продукты в вашем ассортименте обладают скрытым потенциалом и могут стать хитами продаж, буквально амбассадорами бренда, а какие – лидерами в определенные сезоны. А если у вас уже есть гипотезы по запуску какой-либо услуги или продукта (формфактора, вкуса) – провалидируем вашу идею на соответствие запросам рынка, аудитории и трендов.

Также в формате воркшопа расскажем про актуальные  потребительские и социальные тренды, влияющие сегодня на запросы, покупку, восприятие, в том числе с учетом молодежи, как ЦА.

3. Аудит упаковки товара или услуги

Порой к нам обращаются в ситуации, когда упаковка услуги или продукта вроде бы интересная или «как у других», но почему-то не формирует доверия клиентов и партнеров. Причин может быть несколько, например: ваш бренд не опирается на инсайт ЦА или не видит ее барьеров, подсвечивает не те свойства..Или же нет фокуса и вы пытаетесь рассказать обо всем сразу, выбран неверный «язык». И так далее. Мы не просто выявляем истинные причины проблем, но и предлагаем действенные решения: от рекомендаций до комплексной реализации под ключ. После внедрения мы продолжаем отслеживать динамику изменений, чтобы гарантировать достижение желаемого результата.

Если речь об упаковке FMCG – частый запрос к нам – это выгодная подача продукта, усиление ценности товара и повышение импульсности покупки.Так как много лет мы анализируем все ключевые категории FMCG, изучаем поведенческую психологию и паттерны потребителей разных групп, возрастов, регионов, а также авторы методик в области аудита бренда и упаковки – мы даем конкретные тактические рекомендации, что и где улучшить, как правильно построить работу с якорностью, триггерами и отвечать требованиям омниканальности (!)  

(Кстати, у нас есть дополнительная услуга арт-директоринга.)

4. Аудит коммуникационной стратегии и каналов коммуникации

В наше время рынок и потребности аудитории меняются очень быстро. Поэтому всегда важно отслеживать, соответствуют ли ваш бренд и инструменты коммуникации изменившимся ценностям или задачам компании..

Мы помогаем подобрать новые средства общения с аудиторией, определяем, как должна работать ваша коммуникация, чтобы быть эффективной. Мы анализируем всё: тональность и фирменный копирайт, рекламные кампании и акции, визуальный стиль и единство каналов. Находим потенциал для усиления и «незаметные» ошибки. Даем рекомендации для построения экосистемного подхода к бренд-коммуникациям. И все это в рамках вашей стратегии и бизнес-целей.  

_________________________

Услуга включает 3 основных этапа:

• Брифинг и цели
• Исследования, диагностика, распаковка
• Рекомендации, дорожная карта

Стоимость  комплексного аудита бренда: 260 – 480  т. р. 

Проводим и экспресс-аудит

Часто к нам, как к опытным экспертам, обращаются за экспресс-прожаркой (экспресс-аудит позиционирования, коммуникации, матрицы и визуала бренда). когда собственнику или маркетологу компании нужно оперативно принять стратегическое решение, и важно опереться на независимую экспертизу и грамотный аудит. 

Стоимость (до) 1 часа консультации эксперта: 30 т. р. 

Нас всегда благодарят. Это так

Исходя из нашей практики у любого бизнеса всегда есть от 5 до 12 скрытых, неявных проблем или точек роста, поработав с которыми можно значительно улучшить показатели в короткие сроки.  И аудит бренда – очень важный шаг на пути к построению успешной маркетинговой стратегии и достижению высокого уровня продаж. Наш клиент всегда получает ценные инсайты и тактики усиления, узнает экспертные критерии для оценки здоровья собственного бренда в будущем.

Аудит / распаковка бренда позволяет буквально обыгрывать конкурентов: ведь вы избегаете ошибок и получаете важное преимущество – оптимизируйте свои ресурсы и бюджеты, фокусируясь на самом важном и перспективном для вашего бизнеса. Закажите диагностику бренда – и получите объективную оценку текущего состояния для стратегии дальнейшего развития

Вы можете заказать аудит / распаковку в любом объеме – как бренда в целом, так и отдельных его аспектов: упаковки, рекламной коммуникации, анализ Tone of Voice и так далее

.Приходите! Или звоните напрямую +7 968 107 0702 – и я, Ольга Зурашвили, лично расскажу об этой эффективной услуге, отвечу на вопросы и подберу области для аудита. Буду вам рада!