Загрузка
Упаковка / Фуд-съемка / Брендинг / Логотип

Создаем новую концепцию продукта. Печенье «Роб Рой» – хочется купить!


В начале этого года к нам обратилась уральская кондитерская компания ООО «Русские пряники» – известный бренд, 25 лет на рынке, обширные производственные площади, аттестованные по стандарту ХАССП, и более 100 наименований выпускаемой продукции: пряники, печенье, шербет.

Директор предприятия поставил задачу «упаковать» для широкой реализации сахарное печенье «Роб Рой» с жареным арахисом, глазированное молочной шоколадной глазурью.

 

Вводные данные

До обращения печенье уже продавалось в торговых точках, а в качестве подачи использовались универсальная фирменная пленка и маленькая ч/б этикетка. А основными покупателями печенья были семейные женщины 35+ и пенсионеры.

Задача проекта: смотрим шире!

Мы поставили задачу сделать «Роб Рой» ярким самоценным продуктом, выразительным, современным и максимально «вкусным» (даже среди сильных конкурентов). Разработать такую новую концепцию печенья, которая способна сформировать импульсную покупку, расширить аудиторию, в том числе привлечь молодое поколение (к самому бренду тоже).

! Также важно было учесть, что в новой версии упаковки производитель запланировал отказаться от прозрачного флоупака в пользу полностью запечатанного.

 

Начинаем с дегустации и опросов

Изучив органолептические свойства продукта и оценив его вкус, мы приняли решение продемонстрировать продукт через сочную фуд-зону, наглядно выразить на упаковке все преимущества этого печенья и буквально завлечь этим потребителя.

 

Продуманный ход – диффузия 

В основе концепции – фуд-зона. А в основе идеи фуд-зоны – идея «сникерса», который в сознании покупателей прочно и много лет занимает место вкуса,  популярности, стандартов качества, «многоореховости» и энергии. Все, что нам нужно! 

Так мы расширим мотив и контекст потребления, перейдем от покупки для семейного чаепития до импульса и покупки эгоистической.

Мы самостоятельно провели фуд-съемку продукции, за которой последовал этап по созданию ключевого визуала – якоря новой концепции:

 

Разработали собственное фирменное написание РОБ РОЙ и вынесли его крупно и на первый план, а логотип производителя разместили на боковине. Это: 1) сделало печенье самостоятельным «брендом»; 2) приятно удивило лояльных покупателей марки «Русские пряники», сделав из «Роб Роя» по сути стильную вкусную «новинку».

Наглядный состав из ингредиентов («как это сделано») тоже усилил желание попробовать наше печенье.

 

После дизайн-части мы сопроводили и весь печатный процесс: помогли с выбором хорошей типографии, включались во все коммуникации и согласования. Это обеспечило клиенту гарантированное качество итоговой упаковки.

 

Отметим, что уже на этапе переговоров с сетями концепция печенья была на ура принята опытными байерами и продукт ждали.


Резюме

 

Так в результате грамотного брендинга мы решили все поставленные задачи, а сам продукт обрел собственное лицо. Новое печенье «Роб Рой» уже можно встретить на полках магазинов – сегодня это Южный Урал, локальные ТС, из крупных федеральных сетей – Х5: Пермь, Екатеринбург и Тюмень.

Обязательно попробуйте!

 

Вернуться в портфолио