Упаковка / Логотип / Фотосъемка / Кей вижуал / Ребрендинг / Аналитика
Создаем новую концепцию продукта. Печенье «Роб Рой» – хочется купить!
Когда на выступлениях мы рассказываем об этом проекте, он очень отзывается производителям. Так как наглядно показывает как можно продавать их продукт дороже. Как можно существенно увеличить аудиторию и встать на плотную полку федеральных сетей.
Итак, к нам обратилась уральская кондитерская компания, 25 лет на рынке, обширные производственные площади и более 100 наименований продукции. Директор предприятия поставил задачу «упаковать» для широкой реализации арахисовое печенье «Роб Рой». Это вкусный качественный продукт, который не может стоить дешево, а значит, нужен новый внешний вид, который объяснит стоимость и раскроект его ценность покупателю.
Иследования / Бренд-концепция / Фуд-съемка и ретушь Логотип / Дизайн упаковки / 3D
После исследовательского блока и дегустаций на широкую аудиторию мы в агентстве сразу увидели возможность: продавать этот продукт не только семейным женщинам 35 + и пенсионерам (первичная аудитория до изменений), а привлечь молодое поколение, которое высоко оценило вкусовые свойства и сытность печенья. Так определился фокус наших усилий: создать из «ноунейм» печенья самоценный сильный бренд с высокой импульсностью к покупке, и максимально вкусно подать потребителю его свойства. Буквально со всех сторон.
Конкурентное отличие нашего агенства – умелая и тщательная работа с триггерами и инсайтами потребителя, что позволяет управлять его восприятием. Раскроем секреты – в этом дизайне упаковки, создавая фуд-зону, мы нативно применили триггеры «Альпенгольда» и «Сникерса», вовзведя ощущение шоколадности и ореховости в абсолют. Ведь продукт именно об этом. И потребитель должен считать это с одного взгляда на полку.
Гордимся результатом! Никакой ложной скромности, а только экспертиза и опыт :)
Производитель получил продукт, который уверенно смотрится с мегабрендами. Главное – мы дали важное для «посткризисного покупателя» – ощущение выгодной покупки. Не снижая цену! А работая только с подачей. И существенно расширили аудиторию продукта.
Кстати, ритейл дополнительно разместил РОБ РОЙ и в прикассовой зоне, ведь в новый образ печенья мы заложили высокуя импульсность, которая нравится сетям (уходимость с полки) и напрямую влияет на продажи в любом конкурентном ряду.
Приходите с вашими задачами, даже с самыми сложными! Решим все.
