Загрузка
Упаковка / Брендинг / Digital

Выводим инновационный продукт на рынок: Умное молоко


По заказу ООО «А2 Молоко». Производитель: «Брянский молочный комбинат».

Особое молоко

В представлении многих, молоко – товар повседневного спроса. Люди с детства знают: молоко это полезно, и хорошо бы пить его как можно чаще. Однако существует значительный процент людей, не способных упореблять этот продукт по состоянию здоровья. Поэтому марка, предоставляющая такую возможность, имеет большие шансы на успех – она закрывает потребность людей с непереносимостью и при этом не чужда широкой аудитории, которая и так покупает молоко.

Обычно для аналогов молока в ритейле существует отдельная полка, причем для упаковки таких товаров уже сложился определенный визуальный стереотип.

И здесь возникает самая главная дилемма. С одной стороны – отсутствие счастливых коров, бескрайних нив и деревенских пасторалей вызывает интерес у потребителя, особенно у людей более молодого возраста. С другой – такая обособленность генерализует массового потребителя – это уже какое-то другое молоко, для каких-то особенных людей – а значит, со временем всё легче пройти мимо такой полки.

Смелые решения

Мы поняли – нам необходимо найти собственный путь, позволяющий выделить товар как среди «массового» молока, так и среди «особенного».

Общение с заказчиками и их мысли - все это помогло сформировать необходимую идею. Тем более они предложили такое оригинальное название, которое сразу вдохновляло. Производители «Умного молока» большие фанаты своего дела, они изучили молочную тему досконально, они в курсе всех актуальных новостей и исследований, они – буквально гики этого продукта. Их цель – сделать молоко еще более полезным для наибольшего числа людей.

Поэтому было решено сделать «Умное молоко» – «поп-звездой» в мире молока. Занять позицию чего-то заранее интересного, экстраординарного и крутого..

 

Так появилась концепция визуальной идентичности «Умного молока» – как чего-то исключительного, существующего на грани китча.

Черная упаковка, коллажность, отсылки к культовым образам и драйвовая шрифтовая часть, интересная и запоминающаяся идея – всё это сформировало стиль, выделяющий «Умное молоко» на полке.

Стиль, транслирующий мысль: пить Умное молоко – это модно, интересно, это для каждого и для всех.

 

 

 

При этом концепция изображения на упаковке – игра с названием марки. А визуальная часть задействует образы, прочно связанные в голове потребителя с молочной темой: изображение коровы на лицевой части и рукописную типографику как устоявшийся ход для упаковки натуральных продуктов.

Разумная игра

Ключевые герои – коллажи с образами известных ученых, умных, известных людей.  Такое решение приносит покупателю радость узнавания, чувство разгадки. Возникает простая, но хорошая связка: «видишь/пьешь УМНОЕ МОЛОКО – чувствуешь себя умным». В этих отношениях потребитель испытывает больше уверенности – он знает ответ и ему (по-детски) приятно.

Это чувство уверенности перед полкой/продуктом важно как для людей, которые подходят к выбору молока осознанно, с умом (извините за каламбур), так и для людей, которые не хотят тратить много ресурсов на выбор молока, и могут совершать эту покупку импульсивно.

 

 

Другим необходимым инструментом (помимо представленности на полке,) продвижения нового продукта и информирования о всех его особенностях и полезных свойствах выступил оригинальный сайт. При его разработке мы руководствовались следующими характеристиками: удобно, интересно, ярко и стильно.

 

 

Интересно всем!

В итоге получилось сделать визуальную концепцию торговой марки эмоциональной и выделяющейся – как на полке экопродукции, так и на полке товаров широкого потребления.

Такое концептуальное молоко интересно замечать и изучать – представители ритейла заинтересованы в привлекательных и необычных продуктах, а покупатели ценят положительные эмоции, получаемые от продукта

 

Команда проекта:
Арт-директор: Ольга Зурашвили
Креативная концепция и дизайн: Екатерина Чагаева, Виктория Куклина
Оформление: Екатерина Чагаева, Елена Куликова

Вернуться в портфолио