Создаем новую концепцию продукта. Печенье «Роб Рой» – хочется купить!

Когда на выступлениях мы рассказываем об этом проекте, он очень отзывается производителям, так как наглядно показывает, как можно продавать их продукт дороже, как можно существенно увеличить аудиторию и встать на плотную полку федеральных сетей.

Итак, к нам обратилась уральская кондитерская компания: 25 лет на рынке, обширные производственные площади и более 100 наименований продукции. Директор предприятия поставил задачу «упаковать» для широкой реализации арахисовое печенье «Роб Рой». Это вкусный качественный продукт, который не может стоить дешево, а значит, нужен новый внешний вид, который объяснит стоимость и раскроет его ценность покупателю.

Иследования / Бренд-концепция / Фуд-съемка и ретушь Логотип / Дизайн упаковки / 3D

После исследовательского блока и дегустаций на широкую аудиторию мы в агентстве сразу увидели возможность: продавать этот продукт не только семейным женщинам 35+ и пенсионерам (первичная аудитория до изменений), а привлечь молодое поколение, которое высоко оценило вкусовые свойства и сытность печенья. Так определился фокус наших усилий: создать из «ноунейм» печенья самоценный сильный бренд с высокой импульсностью к покупке и максимально вкусно подать потребителю его свойства. Буквально со всех сторон.

 

 

Конкурентное отличие нашего агентства –  умелая и тщательная работа с триггерами и инсайтами потребителя, что позволяет управлять его восприятием. Раскроем секреты – в этом дизайне упаковки, создавая фуд-зону, мы нативно применили триггеры «Альпен гольда» и «Сникерса», возведя ощущение шоколадности и ореховости в абсолют. Ведь продукт именно об этом. И потребитель должен считывать это с одного взгляда на полку.

Гордимся результатом! Никакой ложной скромности, а только экспертиза и опыт :)

Производитель получил продукт, который уверенно смотрится с мегабрендами. Главное – мы дали важное для «посткризисного покупателя» ощущение выгодной покупки. Не снижая цену! А работая только с подачей. И существенно расширили аудиторию продукта.

Кстати, ритейл дополнительно разместил РОБ РОЙ и в прикассовой зоне, ведь в новый образ печенья мы заложили высокую импульсность, которая нравится сетям (уходимость с полки) и напрямую влияет на продажи в любом конкурентном ряду. 

Приходите с вашими задачами, даже с самыми сложными! Решим все!

Запросить предложение