Добавленная ценность в действии! МИЛАНТИ: создаем бренд с высоким конкурентным потенциалом для плотной категории шоколадных паст
Делимся результатами большой работы в категории шоколадных паст для крупного завода-производителя. Уверенная конкуренция российской шоколадной пасты после ребрендинга.
Продуктовое позиционирование как новый ресурс
До ребрендинга:
До изменений. Продукт вкусный, но без выраженной ценности. Сильные конкуренты: Nutella, Milka. Без чёткой бренд-концепции – не выжить.
Главной задачей для себя поставили сформировать продуктовое позиционирование, отличающее две торговые марки заказчика от top of mind категории, но при этом сохраняющие общие для шоколадных паст триггеры покупки.
В результате исследования трендов, игроков категории и покупательского поведения нашли перспективные ниши позиционирования, которые выгодно подчеркнули уникальные преимущества продукта.
Новый «Миланти» – бренд, отлично работающий и на ценностном, и на визуальном уровне. Ценностно – это продукт, позволяющий покупателю насладиться моментом и подкрепить свое чувство уникальности, а визуально – привлекательная упаковка, которая сама по себе продвигает продукт: дает чувство насыщенного шоколадного вкуса, помогает легко запомнить название и выделиться на полке.
Как результат: высокая импульсность покупки, как в ретейле, так и на онлоайн полке.
Исследования категории, потребителя, конкурентов / Интервью, опросы, фокус группы / Разработка позиционирования и бренд-платформы / Логотип / Концепция и дизайн упаковки / Каталог для ретейла / Арт-надзор печатного процесса