Упаковка / Логотип / Бренд с нуля
Код винного бренда: разработка креативных концепций для марки российского игристого вина
Исследования / Бренд-стратегия / Логотип / Креативная концепция / Дизайн этикеток вина / Дизайн плакеток
Мы разработали идеи, которые выразили уникальный вкус через уникальные идеи, о которых хочется рассказывать.
Знаем специфику категории. Учитываем больше
Алкоголь, особенно вино – отдельная категория брендинга. Существует огромное количество решений, по-разному раскрывающих суть этого напитка. Винная полка переполнена предложением: разнообразные вкусы и сочетания, разнообразные идеи и впечатления.
Для покупателя это создает проблему выбора, для производителя — проблему плотной конкуренции, с которой нельзя не считаться. В такой ситуации одного креатива уже недостаточно. Важно понимать глубинные эмоциональные потребности своего покупателя, его мотивы и страхи. Поэтому перед проектом для ISSI Spirits мы провели много кабинетных и полевых исследований: пообщались с ценителями, блогерами и производителями, посетили слепую дегустацию, полюбили термины: терруар, ассамбляж и аппелласьон.
Помимо плотной конкуренции в процессе исследования мы вышли на важные инсайты. В итоге к задачам проекта добавили еще 3 уже от агентства:
1. Показать скептически настроенной аудитории, что российское игристое достойно любви и внимания.
2. Удивить аудиторию, которая уже привыкла удивляться.
3. Не отпугнуть при этом консервативную аудиторию алкоголя среднего и высокого ценового сегмента.
Показываем как справились с этими задачами на примере двух наших любимых концепций из этого кейса.
Главная идея, которую мы вынесли из аналитического блока: вино для ценителей – особая культура, поэтому чувство сопричастности к элитарному сообществу, ритуальность и возможность выразить себя важны не менее, чем вкус напитка.
Концепции строились вокруг тайных ритуалов, сообществ и кодов. Ведь ничто не объединяет лучше, чем общий секрет, особый язык или шифр. Это направление мысли поддерживало и название линейки Charlatane. Шарлатан – человек, который всегда что-то скрывает, человек, тайну которого хочется разгадать.Закодированная масонская символика или собственный ребус-шифр – это всё инструменты не только выражающие индивидуальность вина, но и создающие мощную связь покупателя и бренда, объясняющие историю происхождения и название напитка. Вводя собственную систему символов, бренд поддерживает потребность в ритуале, подкрепляет идею, что вино – это больше, чем его вкус.
Собственный код поможет бренду занять сильную экспертную и оригинальную позицию на рынке, а креативная концепция и классическое исполнение обеспечат российскому игристому достойное представление на широкой полке.
