Код винного бренда: разработка креативных концепций для марки российского игристого вина
Исследования / Бренд-стратегия / Логотип / Креативная концепция / Дизайн этикеток вина / Дизайн плакеток
Мы разработали идеи, которые выразили уникальный вкус через уникальные идеи, о которых хочется рассказывать.
Знаем специфику категории. Учитываем больше
Алкоголь, особенно вино – отдельная категория брендинга. Существует огромное количество решений, по-разному раскрывающих суть этого напитка. Винная полка переполнена предложением: разнообразные вкусы и сочетания, разнообразные идеи и впечатления. Для покупателя это создает проблему выбора.
В такой ситуации одного креатива уже недостаточно. Важно понимать глубинные эмоциональные потребности своего покупателя, его мотивы и страхи. Поэтому перед проектом для ISSI Spirits мы провели много кабинетных и полевых исследований: интервью с ценителями, блогерами и производителями, посетили винную дегустацию. Все это поле для ценных инсайтов.
В итоге нам важно было показать скептически настроенной аудитории, что российское игристое достойно любви и внимания. И удивить аудиторию, которая уже привыкла удивляться.
Вино для ценителей – особая культура, поэтому чувство сопричастности к элитарному сообществу, ритуальность и возможность выразить себя важны не менее, чем вкус напитка.
Концепции строились вокруг тайных ритуалов, сообществ и кодов – ничто не объединяет лучше, чем общий секрет, особый язык или шифр. Это направление мысли поддерживало и название линейки Charlatane. Шарлатан – человек, который всегда что-то скрывает, человек, тайну которого хочется разгадать.
Закодированная масонская символика или собственный ребус-шифр – это все инструменты не только выражающие индивидуальность вина, но и создающие мощную связь покупателя и бренда, объясняющие историю происхождения и название напитка. Вводя собственную систему символов, бренд поддерживает потребность в ритуале, подкрепляет идею, что вино – это больше, чем его вкус.
Собственный код поможет бренду занять сильную экспертную и оригинальную позицию на рынке, а креативная концепция и классическое исполнение обеспечат российскому игристому достойное представление на широкой полке.
