Загрузка
Календари

WOW! Корпоративный календарь, который завораживает. «Магия звезд». Для крупной российской сети парфюмерии, косметики и household-сегмента


Клиент – «Парфюм Лидер», крупная российская сеть парфюмерии, косметики и household-сегмента, 142 города России.

Вводные/Задача:

Разработать концепцию эффектного фирменного настенного календаря формата А1, который должен раскрыть специфику бренда и «настроение» темы. Тема: знаки зодиака. Важно: моделями для календаря должны выступить именно сотрудницы компании. А сам календарь предназначен для рассылки по регионам России в точки продаж. Тираж 3500 (!) экземпляров. 

Решение:

Использование образов знаков зодиака для оформления календаря – довольно распространенное решение. Оно традиционно, понятно для зрителя, и в этом его несомненные достоинства. Заказчик уже пришел к нам с этой темой. Но привычка челленджить бриф позволила нам пойти дальше и предложить креативное решение данной задачи.

Итак, по итогам брейн-шторма мы выработали креативную идею, соединив сразу несколько фреймов:

Нашей целью было создать нечто новое, уникальное, не внеся в проект излишнего авангардизма. Соединить понятность темы и детальную проработку образа. Сделать сами образы небанальными, выразительными, несущими некий глянцевый лоск. При этом мы старались расширить границы художественности – каждый лист календаря отсылает зрителя к определенной культурной эпохе, плюс использованы сложные цветовые гаммы, «подходящие» не только эпохе, характерам знаков зодиака, но и времени года, за который отвечают знаки. 

 

Дева. Возрождение. Сентябрь

 

 

Водолей. Античность. Февраль

 

 

 

Работа с моделями

Несколько слов о прекрасных героинях календаря. Мы помним, что по условию это сотрудницы компании, а значит – «обыные люди» без опыта профессиональных съемок. Поэтому мы провели несколько кастингов, тщательно отбирали моделей, чтобы найти ту самую девушку для каждого образа. Или гармоничную пару, как это было важно для знака «Близнецы».

Как сказала одна из участниц «Близнецов»: «Эта съемка – самое волнительное, что было со мной за последнее время. И самое красивое!» 

 

Готика, барокко, культура Востока... Мы тонко работали на ассоциациях и смыслах, гаммах и настроении. В итоге – каждый лист стал неповторимым, а общая идея нанизывает образы каждого знака, как бусины на ниточку:

 

 

Профессиональная обработка

Все снимки прошли тщательную обработку и рекламную ретушь. Но какие-то задумки и инсайты мы воплотили уже в процессе работы с кадрами. Так, этот этап стал не столько техническим, сколько творческим:

 

 

7 месяцев. Именно столько по времени шла работа над календарем. От старта до логистики. 

Работа целой команды: 3 стилиста, декоратор, организатор съемок, фотограф, ретушер, 2 дизайнера и креативный директор.

Проект был действительно очень масштабным, но мы могли бы сделать его и за 2 месяца. Почему 7? Такой запас понадобился нам и клиенту, чтобы вписать работу над проектом в бизнес-процессы и особенности компании. Такой фирменный календарь – гордость для «Парфюм Лидера» и дополнительная мотивация для его сотрудников. Большое число участниц из самых разных городов стремились попасть в календарь. Расписание, билеты, рабочие командировки, отпуска, кастинги, съемки... Важно было свести все, не нарушив ни один процесс клиента, без единой накладки и без лишней спешки.

Мы курировали весь процесс до самого конца, приезжали в типографию, подписывали спуски каждого листа, чтобы получить действительно идеальный продукт. И результат перед вами!

 

 

Подробнее расскажем о каждом образе

 

Стрелец 2016. Декабрь

В календаре задумано 2 декабря – уходящего и нового года. Вдохновением для создания этого образа послужила архаичная эпоха скифов, известная тем, что женщины скифских племен пользовались огромной свободой и даже сражались наравне с мужчинами. Целеустремленность – вот главная характеристика данного знака зодиака и посыл, зашифрованный нами в образах Стрельца. Первый декабрь символизирует уходящий год: все возможности использованы, стрела выпущена, остается только ждать результатов трудов и усилий. Для того, чтобы сделать акцент на стихии знака, мы добавили отблески огня и общую «согревающую» гамму.

 

Стрелец 2017. Декабрь

Во втором образе Стрельца мы заложили целеустремленность открытую, направленную на завоевание, на успех. И этот декабрь решен нами уже через стиль футуризма, через образы космического будущего.

 

 

Козерог. Январь

Культура Древнего Египта. Мы ненавязчиво отразили это в макияже и типаже модели. Козерог — знак интересный, в чем-то склонный к мистицизму, часто полагающийся на интуицию. Глубокий синий фон был выбран нами, чтобы создать нужное настроение, подчеркнуть спокойствие и сосредоточенность модели. Образ прост и сложен одновременно. Использован минимум деталей, чтобы не отвлекать внимание от главного — от содержания и концепции. Козерог воистину «вещь в себе», это знак, не показывающий своих чувств посторонним, этим и обусловлен выбор позы девушки.

 

Водолей. Февраль

Античность. Поза модели повторяет позы античных статуй, прическа и аксессуары также отражают выбранную эпоху. Водолей – интересный знак. Разрабатывая образ, мы постарались, с одной стороны, подчеркнуть принадлежность знака к воздушной стихии с ее текучестью и нежностью форм, а с другой — подчеркнуть сам смысл знака.

 

 

Рыбы. Март

Убранные волосы и стилизованное одеяние отсылают нас в раннее Средневековье. Природа наделила Рыб загадочностью и ясностью ума. Водная стихия знака продиктовала выбор фона — серебристо-бирюзового, текучего. Мы специально не стали использовать образ русалки. Русалка — существо двойственное, мятежное, коварное. А Рыбы — знак мудрый, понимающий, старающийся со всеми найти общий язык. Поэтому мы не стали отходить от характера знака ради привычного образа. Декоративный макияж в форме серебристой чешуи, фон, поза модели – перед вами Рыба. Она знает тайну глубин и умеет радоваться бликам солнца на воде.

 

Овен. Апрель

Колхида (эллинистическое Черноморское государство), миф о золотом руне. Овен — это огонь, но не всепожирающее пламя, не буйная стихия, это огонь, способный согреть, способный повести за собой. Поэтому цветовая гамма была выбрана теплая, но не обжигающая, цвета золотого руна. Поза модели и взгляд раскрывают еще одну черту знака – лидерство. Вдохновением для создания образа стали мифы и легенды Древней Греции.

 

Телец. Май

Величественная готика. Жизнелюбие и упорство – две черты Тельца, наиболее полно определяющие его характер, и мы постарались раскрыть их с помощью ярких деталей, не усложняя образ. Отсюда идея с погоном на фоне лаконичного черного фрака. Тельцы ценят роскошь, но знают чувство меры. И при этом властны, иногда авторитарны. Готический фон выбран еще и для того, чтобы подчеркнуть изящество силуэта и лаконичность образа модели.

 

Близнецы. Июнь

Модерн, главную роль в котором играли линии. Двойственность, легкость, творческое начало – вот то, что мы старались показать, раскрыть в этом образе. Близнецы – люди-бабочки, яркие, манящие. Отсюда макияж моделей, их мечтательность. Сколько бы граней ни было у Близнецов, все они крепко связаны друг с другом. А фон, словно бутон, обволакивает моделей, напоминая нам о лете.

 

Рак. Июль

Кельтика, мистическая и загадочная. Для цветовой гаммы мы выбрали яркий красный, защитный панцирь для чувствительной и ранимой души Рака. Но под этим ярким, агрессивным цветом можно разглядеть нежные оттенки тела, это истинное «Я» знака, нежное и прекрасное. Но, кроме того, алый – цвет июля, самого жаркого, самого желанного месяца лета. Рак сложен, отсюда обилие украшений на модели и ее прямой, взыскательный взгляд. Чтобы прикоснуться к душе Рака, вам сначала придется завоевать его доверие, освободить его из «панциря».

 

Лев. Август

Барокко и его роскошь. Царственность, сила, мудрость Льва подсказали нам обратиться к стилю барокко. Прическа модели, воротник ее платья, обилие оттенков огня и золота – все это отсылает нас к тематике дворцов, роскоши, праздника. К тому же июль и август – это вершина и конец лета; еще немного, и природа будет диктовать более спокойные оттенки увядания. А пока – пусть будет огонь!

 

Дева. Сентябрь

Итальянское Возрождение. Цветовую гамму, позу, флористическое оформление образа мы позаимствовали у картин Сандро Боттичелли. Дева – знак мягкий, загадочный, в нем есть глубина и чувственность. В то же время – знак переходный, стоящий на границе лета и осени, и нам хотелось подчеркнуть это, добавив в палитру пастельных, пудровых тонов.

 

Весы. Октябрь

Восток, Азия. Весы – это равновесие и беспристрастность. Но, работая над идеей образа, мы вспомнили, что понятие весов включает в себя нечто большее, это Инь и Ян, целая философия, зародившаяся на Востоке. Отсюда образ модели, макияж, прическа и украшения. Глубокий фон из оттенков изумрудного цвета подчеркивает особенный золотистый тон тела модели, ее своеобразную красоту, напоминая нам персидские миниатюры.

 

Скорпион. Ноябрь

Древние племена, ритуальная роспись по телу. Скорпионы наделены острой интуицией. Они эмоциональны, но не любят выставлять это напоказ. Эмоции Скорпиона подавлены, спрятаны глубоко внутри. Мы постарались передать эти качества характера знака позой модели, жестом руки, предостерегающим, но в то же время обращающим на себя внимание. В этой работе наибольший акцент мы сделали на теле модели, узоры как бы напоминают о том, что Скорпионы умеют больно жалить, а темный фон отсылает к стихии Скорпиона – воде. Но это не прохладная, освежающая вода Рыб и не теплый источник Рака. Это темная, опасная, но удивительная стихия!

 

Сделали:

Разработка креативной идеи
Концепция каждого образа
Стилист, декоратор
Организация кастингов и съемок
Фотосъемка
Ретушь и обработка
Дизайн и допечатная подготовка
Арт-надзор печатного процесса

Календарь «Магия звезд» (именно такое название мы предложили) был напечатан тиражом 3500 экземпляров и разъехался по всей России. Он стал особым событием того года, эффектно спозиционировал компанию как вовне, для потребителей, так и для сотрудников. Стал особой ценностью, которой хотелось обладать. Что интересно – художественность и оригинальность концепции и спустя 6 лет не потеряла своей актуальности, это подтверждает ее силу и проработанность. И наше мастерство.

Спасибо за внимание! Приходите :-)

 

 

 

 

 

Запросить предложение