Календари
WOW! Корпоративный календарь, который завораживает. «Магия звезд». Для крупной российской сети парфюмерии, косметики и household-сегмента
Клиент – «Парфюм Лидер», крупная российская сеть парфюмерии, косметики и household-сегмента, 142 города России.
Вводные/Задача:
Разработать концепцию эффектного фирменного настенного календаря формата А1, который должен раскрыть специфику бренда и «настроение» темы. Тема: знаки зодиака. Важно: моделями для календаря должны выступить именно сотрудницы компании. А сам календарь предназначен для рассылки по регионам России в точки продаж. Тираж 3500 (!) экземпляров.
Решение:
Использование образов знаков зодиака для оформления календаря – довольно распространенное решение. Оно традиционно, понятно для зрителя, и в этом его несомненные достоинства. Заказчик уже пришел к нам с этой темой. Но привычка челленджить бриф позволила нам пойти дальше и предложить креативное решение данной задачи.
Итак, по итогам брейн-шторма мы выработали креативную идею, соединив сразу несколько фреймов:
Нашей целью было создать нечто новое, уникальное, не внеся в проект излишнего авангардизма. Соединить понятность темы и детальную проработку образа. Сделать сами образы небанальными, выразительными, несущими некий глянцевый лоск. При этом мы старались расширить границы художественности – каждый лист календаря отсылает зрителя к определенной культурной эпохе, плюс использованы сложные цветовые гаммы, «подходящие» не только эпохе, характерам знаков зодиака, но и времени года, за который отвечают знаки.
Дева. Возрождение. Сентябрь
Водолей. Античность. Февраль
Работа с моделями
Несколько слов о прекрасных героинях календаря. Мы помним, что по условию это сотрудницы компании, а значит – «обыные люди» без опыта профессиональных съемок. Поэтому мы провели несколько кастингов, тщательно отбирали моделей, чтобы найти ту самую девушку для каждого образа. Или гармоничную пару, как это было важно для знака «Близнецы».
Как сказала одна из участниц «Близнецов»: «Эта съемка – самое волнительное, что было со мной за последнее время. И самое красивое!»
Готика, барокко, культура Востока... Мы тонко работали на ассоциациях и смыслах, гаммах и настроении. В итоге – каждый лист стал неповторимым, а общая идея нанизывает образы каждого знака, как бусины на ниточку:
Профессиональная обработка
Все снимки прошли тщательную обработку и рекламную ретушь. Но какие-то задумки и инсайты мы воплотили уже в процессе работы с кадрами. Так, этот этап стал не столько техническим, сколько творческим:
7 месяцев. Именно столько по времени шла работа над календарем. От старта до логистики.
Работа целой команды: 3 стилиста, декоратор, организатор съемок, фотограф, ретушер, 2 дизайнера и креативный директор.
Проект был действительно очень масштабным, но мы могли бы сделать его и за 2 месяца. Почему 7? Такой запас понадобился нам и клиенту, чтобы вписать работу над проектом в бизнес-процессы и особенности компании. Такой фирменный календарь – гордость для «Парфюм Лидера» и дополнительная мотивация для его сотрудников. Большое число участниц из самых разных городов стремились попасть в календарь. Расписание, билеты, рабочие командировки, отпуска, кастинги, съемки... Важно было свести все, не нарушив ни один процесс клиента, без единой накладки и без лишней спешки.
Мы курировали весь процесс до самого конца, приезжали в типографию, подписывали спуски каждого листа, чтобы получить действительно идеальный продукт. И результат перед вами!
