«Рыбные истории». Ребрендинг для Калужского рыбзавода
Клиент. Калужский рыбоперерабатывающий завод ООО «Морепродукты», который вот уже более 25 лет занимается производством и продажей рыбной продукции. Ассортимент завода насчитывает более 80 позиций: копченая, вяленая, соленая и мороженая рыба, икра и другие морепродукты. Продукция представлена в крупном ритейле: Лента, Магнит, Пятерочка, сетях Магнолия и ВкусВилл.
Задача. разработать торговую марку «Рыбная история». Провести репозиционирование и редизайн линейки
Ищем бренд-идею
Промышленный улов рыбы ни для кого не секрет. Но за масштабами для покупателя часто стоит обезличенность. Даже на колбасе или пачке масла мы желаем видеть свободно гуляющую по зеленой траве ухоженную коровку с цветочком за ухом, а не думать о реальном положении дел и промышленном конвейере. И эти «фантазии» покупателей нельзя не учитывать. Они защищают нас с вами, позволяя наслаждаться современным продуктом в современном мире.
Мы предложили сформировать в сознании потребителя надежность и доброжелательность, усилить доверие и расположенность к марке через геральдику м персоналию. Так появились рыболовецкое судно, герб, весомая дата основания завода, для которого его «рыбная история» началась ни много ни мало 25 лет назад!
И так появился персонаж: моряк с отличным уловом
Расскажем о персонаже подробнее. Правильный персонаж – это всегда непросто. Важна каждая деталь. Мы рассматривали множество реальных портретов, искали сходство, особенности, выуживая особо оригинальные типажи и характеры.
Например, для многих моряков характерен прищур взгляда, это естественным образом связано с работой в непростых погодных условиях и на сильном ветру.
Эту и другие детали мы сразу взяли на вооружение. Плюс рыжая куртка-плащевка. Вязаная шапочка. Эффектная борода. Крупные руки. Все эти черты были говорящими, создавали неповторимый и точный образ. Образ, который транслирует ценности важные производителю и находящие отклик в сердцах покупателей.
Синий, фирменные элементы и навигация
Базовыми цветами стали насыщенно-синий и бирюзовый. Несмотря на наличие оттенков синего у прямых конкурентов на полке, мы не отказались от него. Для отстройки мы использовали другие приемы, а синий автоматически и без усилий (маркетингово-рекламных в том числе) погружает нас в морскую тему, вызывая правильные ассоциации.
Для дополнительного декора, в качестве еще одного инструмента дизайна в этикетках, мы разработали фирменный паттерн на основе геральдических элементов.
Для навигации мы искали не только цвета для ранжирования ассортимента пресерв. Мы искали верную пропорцию с помощью полочного эксперимента и врисовок. Очень важно соблюсти баланс цельности этикетки (и торговой марки) и найти оптимальное количество вспомогательного цвета для легкости выбора. Так как упаковка для пресервов прозрачная, цвет самого филе тоже участвует в общем цветовом восприятии. В итоге нашли яркие, но гармонирующие цвета.
Несколько слов о форме. Продумывая концепт и дизайн, мы сразу учитывали не только круглую форму будущих этикеток, но и овальную. На овальных выстраивается несколько иное (но сходное) расположение ключевых элементов. Так вся линейка выглядит нескучно и при этом цельно!
Отдельной серией с эксклюзивным оформлением и оригинальной вырубкой стала линейка красной рыбы. Коллекция обладает своими характерными чертами. И при этом отлично встраивается в общую узнаваемую концепцию.
