Упаковка / Брендинг / Логотип
«Рыбные истории». Ребрендинг для Калужского рыбзавода
Наш клиент: Калужский рыбоперерабатывающий завод ООО «Морепродукты», который вот уже более 25 лет занимается производством и продажей рыбной продукции. Ассортимент завода насчитывает более 80 позиций: копченая, вяленая, соленая и мороженая рыба, икра и другие морепродукты. Продукция представлена в крупном ритейле: Лента, Магнит, Пятерочка, сетях Магнолия и ВкусВилл.
Задачи: разработать торговую марку «Рыбная история». Провести репозиционирование и редизайн всей линейки
Ищем образ
Промышленный улов рыбы ни для кого не секрет. Но за масштабами для покупателя часто стоит обезличенность. Даже на колбасе или пачке масла мы желаем видеть свободно гуляющую по зеленой траве ухоженную коровку с цветочком за ухом, а не думать о реальном положении дел и промышленном конвейере. И эти «фантазии» покупателей нельзя не учитывать. Они защищают нас с вами, позволяя наслаждаться современным продуктом в современном мире.
Мы предложили сформировать в сознании потребителя приятную камерность (не теряя надежности) и усилить расположение к марке через персоналию. Так появились рыболовецкое судно, геральдика и рыжий крепкий моряк с отличным уловом.
Также мы ввели в логотип весомую дату основания завода, для которого его «рыбная история» началась ни много ни мало 25 лет назад.
Типаж и харизма
Персонаж – это всегда очень много и очень непросто. Важна каждая деталь. Мы рассматривали множество реальных портретов, искали сходство, особенности, выуживая особо оригинальные типажи и характеры. Например, для многих моряков характерен прищур взгляда, это естественным образом связано с работой в непростых погодных условиях и на сильном ветру. Эту деталь мы сразу взяли на вооружение. Плюс рыжая куртка-плащевка. Вязаная шапочка. Эффектная борода.
Все эти черты были говорящими, создавали неповторимый и точный образ. Образ, который транслирует ценности, важные производителю и находящие отклик в сердцах покупателей.
Синий и фирменные элементы
Базовыми цветами стали насыщенно-синий и бирюзовый. Несмотря на наличие оттенков синего у прямых конкурентов на полке, мы не отказались от него. Для отстройки мы использовали другие приемы, а синий автоматически и без усилий (маркетингово-рекламных в том числе) погружает нас в морскую тему, вызывая правильные ассоциации.
Для дополнительного декора, в качестве еще одного инструмента дизайна в этикетках, мы разработали фирменный паттерн на основе геральдических элементов.
Цветовая навигация
Мы искали не только сами цвета для ранжирования ассортимента пресерв. Мы искали верную пропорцию с помощью полочного эксперимента и врисовок. Очень важно соблюсти баланс цельности этикетки (и торговой марки) и найти оптимальное количество вспомогательного цвета для легкости выбора.
Так как упаковка для пресервов прозрачная, цвет самого филе тоже участвует в общем цветовом восприятии. Мы нашли яркие, но гармонирующие цвета.
И, конечно, несколько слов о форме. Продумывая концепт и дизайн, мы сразу учитывали не только круглую форму будущих этикеток, но и овальную. На овальных выстраивается несколько иное (но сходное) расположение ключевых элементов. Так вся линейка выглядит нескучно и при этом цельно!
Отдельной серией с эксклюзивным оформлением и оригинальной вырубкой стала линейка красной рыбы
Отличный результат!
Команда проекта:
Арт-директор: Ольга Зурашвили
Дизайн: Ольга Зурашвили,
Екатерина Чегаева