Переводим рыбный снек в сегмент стильных чипсов
Клиент. Калужский рыбоперерабатывающий завод ООО «Морепродукты», который вот уже более 25 лет занимается производством и продажей рыбной продукции. Ассортимент завода насчитывает более 80 позиций: копченая, вяленая, соленая и мороженая рыба, икра и другие морепродукты. Продукция представлена в крупном ритейле: Лента, Магнит, Пятерочка, сетях Магнолия и ВкусВилл.
Задача. разработать дизайн упаковки рыбных слайсов.
Находим потенциал. Перепрошиваем продукт.
Позиционирование играет огромную роль в выводе товара на рынок. Оно влияет на широту целевой аудитории, может определять (задавать) причину покупки и даже соседство на полке в плане категорий. От выбранного позиционирования выстраивается и сам дизайн-концепт упаковки продукта. Этот кейс именно об этом.
Как опытный FMCG-эксперт мы постоянно исследуем разные категории и потребительские поведения, тренды. Так мы сразу увидели продуктовый потенциал и предложили не просто оформить продукт. Мы предложили его буквально репозиционировать. Характеристики продукта это позволяли: рыбные слайсы – тонкие, хрустящие и малосоленые. А значит, мы можем подать продукт «как чипсы», уводя от пивной закуски (но не теряя эту аудиторию) в сторону ценного продукта для широкой аудитории, под различный контекст потребления.
Так, сам термин/продукт «чипсы» мы превращаем в оригинальные «АЙчипсы». Это привлекает внимание покупателя, а в восприятии выделяет рыбные чипсы в самостоятельную «подкатегорию». Делаем ставку на смелую типографику: смелость и в делении слов на части, и в обращении-призыве («Похрусти!»). Общение с аудиторией на ТЫ – как характерный прием-триггер для «молодежных» продуктов. Из пивного снека в популярные чипсы для каждого!
Кстати, коммерческий успех проекта вдохновил компанию на разработку других продуктов в этой серии.
Созданная концепция отлично работает как в полной запечатке, так и в экономичной версии. Также мы продумали навигацию для различных сортов рыбы и вкусовых качеств.
Лимитированная серия для коллаборации с «Авангардом
Мы изначально закладывали адативную дизайн-систему, чтобы компания могла продвигать продукт через коллаборации, лимитированные коллекции и развивать линейку в целом.
