Загрузка
Упаковка / Брендинг

Переводим рыбный снек в сегмент стильных чипсов


Позиционирование играет огромную роль в выводе товара на рынок. Оно влияет на широту целевой аудитории, может определять/задавать причину покупки и даже соседство на полке в плане категорий. От выбранного же позиционирования выстраивается и сам дизайн-концепт упаковки продукта. Этот кейс именно об этом. 

 

Часть первая. Из снека в чипсы

Нашей задачей было разработать концепт линейки рыбных снеков. Мы предложили подать их «как чипсы». Тем более продукт это позволял: лососевые слайсы тонкие и хрустящие.

Ставку в дизайне мы сделали на смелую типографику. Смелость была и в делении слов на части, и в обращении с аудиторией на ТЫ (характерный прием для «молодежных» продуктов). Сам термин/продукт «чипсы» превратился в «АЙчипсы», привлекая внимание и выделяя рыбные чипсы в самостоятельную «подкатегорию».

 

 

В зависимости от сортов рыбы мы сделали два цветовых решения: условно серо-оранжевый и оранжевый варианты.

 

И даже прозрачный пакет, за счет узнаваемого дизайн-блока, выглядит стильно и самодостаточно.

 

 

 

Общая экспрессивность дизайна, стилизованная рыба, динамика и контрасты. Да. Но при этом стиль пачки не выглядит чрезмерно «подростковым» или «мужским». Ведь наша задача расширить, а не сузить аудиторию.

Кстати, свойства этого продукта (небольшое количество соли) позволяют употреблять его даже детям. И им такой красочный дизайн тоже пришелся по душе.  

 

 

Часть вторая. Хоккейный клуб "Авангард"

По просьбе клиента для игр чемпионата КХЛ мы разработали так называемый «хоккейный» дизайн пачки. Мы скорректировали гамму и ввели фирменную символику клуба. Нам было важно сделать так, чтобы внедрение образов «Авангарда» в заданный стиль чипсов прошло идеально.

При этом нужно было обязательно сохранить преемственность и узнаваемость самой торговой марки «Рыбная история». И это получилось! Даже при смене цвета и введении новых элементов (ястреба, кубка и шайбы)!

Так мы еще раз проверили, какой крепкий и цельный образ создали в базовой упаковке. Его якорность позволит в дальнейшем смело делать различные коллаборации с другими брендами и мероприятиями. А предложенное позиционирование как раз это и предполагает.

 

 

Вернуться в портфолио