Упаковка / Брендинг / Логотип
Переводим рыбный снек в сегмент стильных чипсов
Из пивного снека в чипсы для каждого
Позиционирование играет огромную роль в выводе товара на рынок. Оно влияет на широту целевой аудитории, может определять (задавать) причину покупки и даже соседство на полке в плане категорий. От выбранного позиционирования выстраивается и сам дизайн-концепт упаковки продукта. Этот кейс именно об этом.
Кстати, это уже не первый проект для Калужского рыбзавода. В прошлый раз мы решали обширные задачи рестайлинга бренда и линейки продукции. В этот раз к нам обратились за разработкой упаковки для рыбных снеков.
Но мы предложили не просто оформить продукт. Мы предложили его буквально репозиционировать. Характеристики продукта это позволяли: рыбные слайсы тонкие, хрустящие, и малосоленые.
А значит, мы можем подать продукт «как чипсы», уводя от пивной закуски в сторону ценного продукта для широкой аудитории, под различный контекст потребления.
Выбранное позиционирование определило дизайн-концепцию
Так, сам термин/продукт «чипсы» мы превращаем в оригинальные «АЙчипсы». Это привлекает внимание покупателя, а в восприятии выделяет рыбные чипсы в самостоятельную «подкатегорию».
Делаем ставку на смелую типографику: смелость и в делении слов на части, и в обращении-призыве («Похрусти!»). Общение с аудиторией на ТЫ – как характерный прием-триггер для «молодежных» продуктов.
Мы заложили в концепцию возможность внятного цветового кодирования упаковок, сохраняя цельность идеи. Это необходимое условие. когда речь идет о линейке.
Одна из самых популярных версий формфактора – прозрачный пакет. За счет узнаваемого дизайн-блока, он выглядит также стильно и самодостаточно, при этом позволяет видеть продукт, убирая все сомнения – а при «высокой» цене наглядность продукта/открытость производителя выступают важнейшими импульсами к покупке для ряда групп.
Баланс
Общая экспрессивность дизайна, стилизованная рыба, динамика и контрасты. Да. Но при этом стиль пачки не выглядит чрезмерно «подростковым» или «мужским». Ведь нашей задачей было расширить, а не сузить аудиторию.
Кстати, свойства этого продукта (небольшое количество соли) позволяют употреблять его даже детям. По обратной связи: детской аудитории 8+ такой красочный дизайн тоже пришелся по душе.
Результат
Продукт успешно зашел в крупный ретейл: Пятерочка, ВкусВилл. География продаж: Москва, Санкт-Петербург, Воронеж, Краснодарский край. Все отзывы на продукт в интернет-пространстве положительные. Широкая целевая аудитория.
Часть вторая. Хоккейный клуб «Авангард»
По просьбе клиента для игр чемпионата КХЛ мы разработали «хоккейный» дизайн упаковки. Ввели фирменную символику клуба и скорректировали цветовую гамму пачки, чтобы внедрение образов «Авангарда» в заданный стиль прошло идеально.
Было важно – даже при смене цвета и введении новых элементов: ястреба, кубка и шайбы – сохранить преемственность и узнаваемость/запоминаемость ТМ «Рыбная история». Ведь коммерческая цель (собственно реализация продукта) всегда идет вкупе с маркетинговой. Встретив АЙчипсы уже в классическом виде покупатель (вчерашний болельщик) должен их узнать.
Предложенное нами позиционирование продукта предполагает подобные мероприятия, механики и коллаборации. Крепкий, цельный и современный образ, созданный в базовой упаковке, его сильная якорность – позволит клиенту решать в дальнейшем такие задачи с легкостью.
Вместо резюме
Этот проект доказал, что инициативность нашего агентства не зря ценится клиентами. Это вообще особенность ZB. Мы действительно готовы идти дальше. И даже из «обычной» дизайн-задачи развернуть успешную стратегию вдолгую. Обращайтесь!