Упаковка / Логотип / Коммуникация / Аналитика / Бренд с нуля
Переводим рыбный снек в сегмент стильных чипсов
Из пивного снека в чипсы для каждого. Позиционирование играет огромную роль в выводе товара на рынок. Оно влияет на широту целевой аудитории, может определять (задавать) причину покупки и даже соседство на полке в плане категорий. От выбранного позиционирования выстраивается и сам дизайн-концепт упаковки продукта. Этот кейс именно об этом. Но мы предложили не просто оформить продукт. Мы предложили его буквально репозиционировать. Характеристики продукта это позволяли: рыбные слайсы – тонкие, хрустящие и малосоленые. А значит, мы можем подать продукт «как чипсы», уводя от пивной закуски в сторону ценного продукта для широкой аудитории, под различный контекст потребления.Так, сам термин/продукт «чипсы» мы превращаем в оригинальные «АЙчипсы». Это привлекает внимание покупателя, а в восприятии выделяет рыбные чипсы в самостоятельную «подкатегорию». Делаем ставку на смелую типографику: смелость и в делении слов на части, и в обращении-призыве («Похрусти!»). Общение с аудиторией на ТЫ – как характерный прием-триггер для «молодежных» продуктов.
