Загрузка
Упаковка / Фуд-съемка / Брендинг

Масштабный ребрендинг Любимо


Невероятный по размаху и осмыслению ребрендинг Любимо – крупного молочного бренда, завода с 80-летней историей.

Проект ответственный и душевный одновременно.  

Исследования и аналитика
Фокус-группы по всем регионам и сегментам
Инсайты и гипотезы
18 (!) разноплановых бренд-концептов
Редизайн логотипа марки 
Дизайн-концепции линейки ТМ


Ребрендинг затронул всю продуктовую матрицу: молоко, сухое молоко, сметана, масло, кефир, йогурты, бифилайфы и знаменитая любинская сгущенка.

Вся наша команда участвовала в этом проекте. Несколько месяцев работы. Исследования трендов и рынка, изучение аудитории и ее потребностей, понимание места бренда в их восприятии. Погружение было действительно на уровне фридайверов. Вдумчивая проверка каждой гипотезы. Внедрение нетривиальных методик...

И уф-ф-ф, сегодня мы можем это сказать:

Встречайте свежий бренд Любимо!

 

Задачи проекта:

1. Повысить продажи продукции предприятия
2. Укрепить позиции на полке относительно конкурентов
3. Сформировать цельный, понятный и усиленный образ бренда Любимо для текущей/лояльной и новой аудитории (в том числе привлечь более молодой сегмент)
4. Освежить, осовременить (в восприятии) марку в целом, внедрить Честный знак

 

Редизайн логотипа

В редизайне лого мы сразу выделили 2 основные задачи: 1) создать запоминающийся фирменный ярлычок-эмблему; 2) сформировать акцентное пятно для будущих упаковок, которое позволит легко найти продукты Любимо на полке. 

 

Свежесть, утро, природа, родное, забота и любовь – именно эти ассоциации рождает сегодня обновленная продукция Любимо

 

 

За счет своей композиции концепция интересно раскрывается в оригинальной, игровой выкладке:

 

А продукты не буквально повторяют друг друга, удерживая при этом единство восприятия:

Отметим решение продуктовой навигации через основную якорную зону: так мы подчеркиваем натуральность, свежесть продукта и очень наглядно/красиво/вкусно рассказываем о нем:

 

Линейка йогуртов

Здесь якорный образ одновременно и навигация, и фуд-зона. И, конечно, настроение! 

Сметана

Основной акцент сделан на свежести продукта. Навигация деликатна, но при этом достаточна. Крышечка повторяет необходимую покупателю информацию, но по дизайну композиционно решена иначе, что придает упаковкам сметанки дополнительную нарядность:

Развертка

Даже при обилии информации идея продолжается через радующие глаз детали в каждой зоне этикетки:

Функциональность

В ассортименте продукции Любимо есть самые разные формфакторы. Это важно учитывать. Мы изначально продумываем функциональность каждого концепта, чтобы идея могла эффектно выглядеть на любой (форма, материал) упаковке, сохраняя цельность линейки:

 

Сухое молоко

Часто этот продукт «недооценен». Но дизайн упаковки сухого молока может быть очень вдохновляющим! Ведь вкусный, полезный завтрак, выпечка – это то, что способно подарить нам настроение и сделать день ярче. 

 

 

Любинская сгущенка

Знаменита она вот уже несколько десятилетий благодаря своему качеству и невероятному вкусу словно из детства. Мы бережно сохранили компоновку и общую фирменную стилистику этого продукта. Усилили образ и облегчили восприятие ключевой информации для покупателя. Все для того, чтобы радовать вас еще больше!

 

 

 

 

Вместо резюме

Сотрудничество с компаниями Сибирского региона: Омска, Новосибирска, Тюмени – особенное. Конечно, мы также успешно работаем по всей России, с другими странами. Но иногда чувство принадлежности месту, где ты вырос, его людям, природе помогает в проекте прочувствовать и создать что-то удивительное, теплое и родное. Данный проект именно про это. 

Покупатели очень радушно встретили обновленный образ Любимо. Для потребителей такие перемены  любимой марки – прежде всего показатель заботы о них, движение им навстречу. И общее уверенное развитие предприятия в целом. Новая аудитория, согласно первым опросам, определяет Любимо сегодня как актуальный бренд с опорой на традиции и качество.

Спасибо за ваше внимание! Приходите к нам!

 

 

 

Вернуться в портфолио