Упаковка / Брендинг / Логотип
Масштабный ребрендинг Любимо – бренда с 80-летней историей
Проект, невероятный по размаху и осмыслению. Ответственный и душевный одновременно
Исследования и аналитика
Инсайты и гипотезы
18 (!) разноплановых бренд-концептов
Фокус-группы по регионам и сегментам
Редизайн логотипа марки
Развитие победившего дизайн-концепта на sku линейки
Допечатная подготовка
Совместно с предприятием мы выделили 5 ключевых задач:
1. Повысить продажи продукции
2. Укрепить позиции на полке относительно конкурентов
3. Сформировать цельный, понятный и усиленный образ бренда Любимо для текущей, лояльной и новой аудитории. Привлечь более молодой сегмент
4. Освежить, осовременить марку в восприятии потребителей и ритейла
5. Внедрить «Честный знак»
Особенности проекта:
Существенная часть аудитории Любимо консервативна (в том числе к переменам). Значимого маркетингового бюджета, сопровождающего апгрейд, не планировалось. В проектах с такой спецификой необходимо сверхответственно подойти к аналитике и исследованиям, и к самим концептам – все продумать и перепроверить. Тем более ребрендинг затрагивает всю продуктовую матрицу: молоко, сухое молоко, сметана, масло, кефир, йогурты, бифилайфы и знаменитую любинскую сгущенку.
Редизайн эмблемы
После исследовательской части мы инициативно предложили редизайн логотипа марки, чтобы достичь сразу 2-х важных целей:
1) создать лаконичный запоминающийся фирменный ярлычок-эмблему;
2) сформировать акцентное пятно для будущих упаковок, которое позволит покупателям легко найти продукты Любимо на полке. 
Позиционирование и якорный образ
Важно сказать, что Любимо – марка, которую действительно любят в регионе, а люди на предприятии работают годами и поколениями. Ее продукция уже давно заслужила свою славу и уважение.
Основной внутренней задачей агентства было емко и фокусно преподнести эту всеобъемлющую любовь, тем более звучный нейм Любимо именно об этом. Найти чистый и яркий образ, сделать это элегантно. Так родилась идея акварельного сердца из луговых цветов и трав, фруктов и ягод – в десертных sku. Из 18 концептов, которые мы вынесли на фокусс-группы, концепция с сердцем набрала больше всего искренних и добрых откликов среди всех сегментов аудитории, очень откликнулась как молодежи, так и людям старше сорока.
Любовь, забота, свежесть, натуральность, природа, родное – именно эти ассоциации закрепили мы в обновленом образе продукции Любимо
Игровая выкладка
Вся упаковка построена таким образом, чтобы получить дополнительное преимущество на полке за счет игрового конструирования, которое всегда себя оправдывает и нравится потребителям.
Мы сделали каждый продукт оригинальным. При этом единство восприятия для покупателя сохранено через визуальные коды - это важно для цельности линейки, так как в такой широкой матрице продукты бренда располагаются в разных местах торговой точки, плюс особенности e-commerce.
Отметим оригинальное решение продуктовой навигации через основную якорную зону
Так, мы, во-первых, подчеркиваем натуральность, свежесть продукта,
во-вторых, очень наглядно, красиво и вкусно рассказываем о нем:
Линейка йогуртов
Десертные коллекции сегодня в плане форматов и дизайн-решений невероятно разообразны и красочны. Йогурты в пюрпаке на фоне «фигуристых» представителей имеют свою особенность. И нам было очень важно найти для Любимо баланс образа, формы, потребительских трендов.
Мы сделали ставку на важную красочность, активную пятновую навигацию (особенно актуально при беглом взгляде на полку сверху). А ключевой якорный образ одновременно выполяет роль информативной фуд-зоны. Любовь, вкус, настроение, утро, свежесть – именно эти ассоциации называли участники фокус-групп при взгляде на предложенный им образ. Аналогичная реакция была и у покупателей обновленной продукции.
Сметана
Здесь основной акцент сделан на свежести продукта . В опросах мы выяснили, что у сметаны – это важнейшая для потребителя характеристика. Навигация деликатна, но при этом достаточна. Крышечка повторяет необходимую покупателю информацию, но по дизайну композиционно решена иначе, что придает упаковкам сметаны дополнительную нарядность:
Развертка
Даже при обилии информации идея продолжается через радующие глаз детали в каждой зоне этикетки, что позволяет упаковке работать на 360 градусов:
Функциональность
В ассортименте продукции Любимо есть самые разные формфакторы. Это важно учитывать. Мы изначально продумываем функциональность каждого концепта, чтобы идея могла эффектно выглядеть на любой упаковке (форма, материал), сохраняя цельность:
Сухое молоко: хочется купить!
Часто этот продукт «недооценен». Но дизайн упаковки сухого молока может быть очень вдохновляющим! Ведь вкусный, полезный завтрак, выпечка – это то, что способно подарить нам настроение и сделать день ярче. Новая нарядная упаковка буквально репозиционирует продукт и побуждает к покупке:
Любинская сгущенка: грамотно сохраняем якоря
Знаменита она вот уже несколько десятилетий благодаря своему качеству и невероятному вкусу словно из детства. Мы бережно сохранили компоновку, гамму и общую фирменную стилистику этого продукта, усилив общий образ. Предложили новую логику ключевой информации, для легкого восприятия покупателями. Все для того, чтобы радовать их еще больше!
Вместо резюме
Сотрудничество с компаниями Сибирского региона: Омска, Новосибирска, Тюмени – особенное. Конечно, мы также успешно работаем по всей России, с другими странами. Но иногда чувство принадлежности месту, где ты вырос, его людям, природе помогает в проекте прочувствовать и создать что-то удивительное, теплое и родное.
Данный проект именно про это. В нем участвовала вся наша команда: несколько месяцев работы, исследования трендов и рынка, изучение аудитории и ее потребностей, понимание места бренда в их восприятии, вдумчивая проверка каждой гипотезы. Погружение было действительно на уровне фридайверов!
И это себя оправдало. Один только факт: при всей специфики аудитории, при том, что обновленная продукция вышла практически без маркетинговой поддержки – производитель сохранил прежний объем продаж, а через полгода рост отгрузки по отдельным сетям вырос в 2 раза.
Мы желаем Любимо только успехов и дальнейшего процветания!