Загрузка
Исследования и аналитика
Фокус-группы по всем регионам и сегментам
Инсайты и гипотезы
18 (!) разноплановых бренд-концептов
Редизайн логотипа марки
Дизайн-концепции линейки ТМ
Ребрендинг затронул всю продуктовую матрицу: молоко, сухое молоко, сметана, масло, кефир, йогурты, бифилайфы и знаменитая любинская сгущенка.
Вся наша команда участвовала в этом проекте. Несколько месяцев работы. Исследования трендов и рынка, изучение аудитории и ее потребностей, понимание места бренда в их восприятии. Погружение было действительно на уровне фридайверов. Вдумчивая проверка каждой гипотезы. Внедрение нетривиальных методик...
И уф-ф-ф, сегодня мы можем это сказать:
Задачи проекта:
1. Повысить продажи продукции предприятия
2. Укрепить позиции на полке относительно конкурентов
3. Сформировать цельный, понятный и усиленный образ бренда Любимо для текущей/лояльной и новой аудитории (в том числе привлечь более молодой сегмент)
4. Освежить, осовременить (в восприятии) марку в целом, внедрить Честный знак
В редизайне лого мы сразу выделили 2 основные задачи: 1) создать запоминающийся фирменный ярлычок-эмблему; 2) сформировать акцентное пятно для будущих упаковок, которое позволит легко найти продукты Любимо на полке. 
За счет своей композиции концепция интересно раскрывается в оригинальной, игровой выкладке:
А продукты не буквально повторяют друг друга, удерживая при этом единство восприятия:
Здесь якорный образ одновременно и навигация, и фуд-зона. И, конечно, настроение! 
Основной акцент сделан на свежести продукта. Навигация деликатна, но при этом достаточна. Крышечка повторяет необходимую покупателю информацию, но по дизайну композиционно решена иначе, что придает упаковкам сметанки дополнительную нарядность:
Даже при обилии информации идея продолжается через радующие глаз детали в каждой зоне этикетки:
В ассортименте продукции Любимо есть самые разные формфакторы. Это важно учитывать. Мы изначально продумываем функциональность каждого концепта, чтобы идея могла эффектно выглядеть на любой (форма, материал) упаковке, сохраняя цельность линейки:
Часто этот продукт «недооценен». Но дизайн упаковки сухого молока может быть очень вдохновляющим! Ведь вкусный, полезный завтрак, выпечка – это то, что способно подарить нам настроение и сделать день ярче.
Знаменита она вот уже несколько десятилетий благодаря своему качеству и невероятному вкусу словно из детства. Мы бережно сохранили компоновку и общую фирменную стилистику этого продукта. Усилили образ и облегчили восприятие ключевой информации для покупателя. Все для того, чтобы радовать вас еще больше!
Сотрудничество с компаниями Сибирского региона: Омска, Новосибирска, Тюмени – особенное. Конечно, мы также успешно работаем по всей России, с другими странами. Но иногда чувство принадлежности месту, где ты вырос, его людям, природе помогает в проекте прочувствовать и создать что-то удивительное, теплое и родное. Данный проект именно про это.
Покупатели очень радушно встретили обновленный образ Любимо. Для потребителей такие перемены любимой марки – прежде всего показатель заботы о них, движение им навстречу. И общее уверенное развитие предприятия в целом. Новая аудитория, согласно первым опросам, определяет Любимо сегодня как актуальный бренд с опорой на традиции и качество.
Спасибо за ваше внимание! Приходите к нам!