Дизайн упаковки сливок для захода в сеть. Высокие продажи с первого дня

Клиент. Проблематика и задача. Торговая марка «Едаков» давно на рынке, известна бакалейными продуктами, а в ее логотипе изображен купец с овощами. Нам поставили задачу адаптировать бренд под новый продукт – сливки. Сроки: «вчера». И сливки ТМ «Едаков» стартуют в сети «Светофор», но должны иметь запас для самого разного (по ценовой политике и ЦА) ретейла.

 

Меняем категорию. Адаптируем бренд

 

С учетом срочности проекта, истории ТМ «Едаков» и обозначенной специфики – задача проекта, скажем прямо, непростая, но для опытной команды решаемая.

Мы не первый раз разрабатываем дизайн упаковки сливок, хорошо изучили их отличия от остальных молочных продуктов в плане восприятия ЦА, мотива покупки, значимых характеристик. И уже на стартовом брейншторме мы декомпозируем задачу на такой фокус: ставим цель показать, что наш продукт доступный, но при этом качественный, а бренд хоть и демократичный, но со своими «принципами», выразительным стилем. И, конечно, убираем бакалейность из лого. 

 

Шаг 1: Универсализируем бренд

Более простым словом и не скажешь)) Мы буквально отказываемся от купца, чтобы дать марке возможность представлять молочную категорию, но одновременно остаться собой. Дорабатываем лого на нюансах, чтобы усилить самоценность и возможность работы на белом фоне будущей упаковки:

 

Шаг 2: УТП и якорная зона. Навстречу потребителю

Итак, мы решили сосредоточиться на функции продукта – основной потребности покупателя. Так бренд сразу покажет, что понимает и ценит запрос аудитории. Сливки в зависимости от жирности – продукт, очень хорошо ранжирующийся по функциям. Покупателю, чтобы удовлетворить свои потребности, важно купить сливки нужной жирности. 10, 15 % сливки используют для добавления в кофе и приготовления блюд, 20, 30 % и выше – для блюд и взбивания.

У нас сливки 10 %, поэтому основой дизайна и одновременно сильной (для запоминания) якорной зоной стали: крупная цифра жирности, объем и назначение.

Для того чтобы привнести в функцию эмоциональность, необходимую молочному бренду, мы дополнили композицию лаконичной зарисовкой лёгкого завтрака. Получился честный (это важно для демократичного сегмента) посыл: вот вам целый литр десятипроцентных сливок, пейте кофе и наслаждайтесь! Эту же мысль продолжает осмысленная и предельно понятная верстка на боковинках: а доступность информации – еще один залог доверия к продукту и бренду.

 

Оригинальность, доверие, стиль

При этом упаковка обладает оригинальным стилем, даже смелостью решения – вид сверху на кофейную кружку одновременно становится частью ключевой цифры. Современная лаконичность, даже декоративность, мощная диагональ.

С другой стороны, крепкая устойчивая композиция, читабельность, лента качества в бренд-зоне и благородные цвета формируют доверие и сообщают марке надежность. А значит, такой дизайн будет актуален для любого ретейла (мы помним нашу задачу «на вырост»).

 

В полочной выкладке спроектированный визуал (ритмы, пятна, триггеры) усиливает сам себя: продукт сразу привлекает внимание и поощряет к покупке наглядностью мотива и стилем:

 

 

Запросить предложение