Выводим линейку колбас и ветчин в северном регионе. Душевность и качество!
Бренд-платформа / Нейминг / Логотип / Дизайн упаковки
Клиент:
МПК «Норильский» – 37 лет на рынке, лидер по производству мясных продуктов и деликатесов из оленины, свинины и говядины. Продукция имеет множество наград.
Задача:
Для этого предприятия мы уже делали проекты по снековой продукции. В этот раз стояла особая задача – выпустить в портфеле МПК новый бренд линейки колбас, ветчин, сосисок и сарделек, который бы отвечал ценностям предприятия с такой историей и успешно конкурировал с федеральными брендами.
Проблематика / Специфика:
Дело в том, что Норильск – обособленный северный грегион. Наша аудитория с одной стороны - консервативные местные жители, с другой - вахтовики, которые привязаны к брендам «с большой земли». Как выгодно представить продукт и найти общую ценность для очень разных сегментов и попасть в специфику региона.
Итак , создаем новый конкурентный бренд и продукт с учетом специфики региона
В проекте под ключ мы продумали каждый шаг. Прежде всего работали с важными потребительскими запросами.
Например, разработанный нейм «Сытный завтрак» – отлично олицетворяет назначение продукта и любимый в нашей культуре ритуал. А для северного климата - сытный завтрак – вообще важный фактор сам по себе. Чтобы подчеркнуть эмоциональность момента, душевность, вкусность – логотип осознанно выполнен в стиле ручной типографики.
При этом в колбасах и ветчинах живость логотипа уравновешена строгим построением этикеточного блока – ведь потребителю важно считывать надежность предприятия и качество продукции. В серии сарделек и сосисок – симметричная выразительная фуд-зона выполняет эти же задачи.
_______________________________
Результат: заложили в концепцию линейки ценности для каждой аудитории:
- Местному потребителю – понятную и привлекательную марку от родного производителя – сохранив преемственность с МПК и выражая все ключевые покупательские запросы.
- Вахтовикам – чувство надежного «федерального» бренда, к которому они привыкли доверять – через внедрение универсальных кодов категории.
В итоге линейка нового бренда транслирует все важное для российского покупателя, и особенно жителей и вахтовиков северных регионов – понятность и доверие, душевность, вкус и качество продукции
