Упаковка / Бренд с нуля
Яркий рестайлинг линейки консервов завода-поставщика рыбной продукции
Специфика категории. Если вы обратите внимание на полку рыбных консервов: сайры, сардин, скумбрии, то отметите ее одинаковость, порой «нафталиновость». Особняком стоят пара-тройка игроков и, пожалуй, золотые нарядные шпроты. Рыбные консервы – продукт сам по себе достаточно тривиальный, ориентированный на широкую аудиторию.
При этом, продукт в нашей стране любимый, имеющий свою культурную историю и сформированные паттерны восприятия.
Рыбный сегмент хорошо знаком нашему агентству по другим проектам, тем не менее в этом кейсе мы прошли заново всю дорожную карту, чтобы достичь наибольшей эффективности.
Благодаря миксу выверенных действий мы получили следующие преимущества:
В итоге мы сделали ставку на простые формы и четкие якоря, насыщенные цвета и классический темно-синий. Добавили эстетики авторских иллюстраций. Плюс правильные приоритеты информации и общая контрастность.
Продукт сразу обращает на себя внимание и отличается от конкурентов. Упаковка выглядит современно, при этом сочетает в себе хрестоматийные для отрасли триггеры и образы. Например, характерный для темы образ – мощный корпус корабля, идущего по морям и везущий нам нашу рыбку – считывается даже при стилизованной графике.
Комфортная для потребителя навигация: за счет второго яркого цвета, крупного шрифта и вспомогательной иллюстрации. Техническая информация удобно структурирована, а навигация сохраняется на 360 градусов. И линейка смотрится единым бренд-блоком, ярким пятном, причем найти нужную рыбку очень легко.
Мы добились главного: упаковка, а значит, сам бренд и сам продукт - вызывают доверие. Налицо актуальность, даже трендовость марки. Это позволит нам заверить зрелого покупателя и одновременно вызвать интерес молодого сегмента аудитории.
