Загрузка
Брендинг

Айдентика и трансформации. Кейс программы путешествий


КОПИТУР – это программа доступных путешествий для каждого. Так любой пользователь, выбрав любое направление для отдыха в России или за рубежом, сможет отправиться в путешествие в рассрочку на очень выгодных условиях. 

 

Находим главное

Начинаем работу по проекту. В ходе анализа и рассуждений выделяем 4 главные мысли:

1. Целевая аудитория данного проекта достаточная широка, но все ее сегмены можно свести к трем основным МОТИВАМ: путешествие – как источник новых сил и впечатлений, путешествие – как познание себя, как ода самостоятельности, путешествие – как объединящее (семью, пару, дружбу, коллектив) начало.

2. Сама по себе тема путешествий для ЦА ассоциируется прежде всего с ПОЛОЖИТЕЛЬНЫМИ эмоциями

3. Глубинные интервью выделили НАДЕЖНОСТЬ организации-поставщика услуг как одну из значимых характеристик

4. Удобство рассрочки – это оплата ЧАСТЯМИ, когда целое складывается из небольших частей

Далее, по различным методикам, мы ищем решение, которые объединит и раскроет все эти важные факторы.

 

Все складывается!

В итоге мы разработали емкую ключевую метафору – ВСЕ СКЛАДЫВАЕТСЯ! – которая и стала основой и движущей силой концепта, бренд-позиционирования и будущего продвижения. 

Все складывается – это и успешная поездка как таковая, и комфортная оплата частями, и идея обретения/объединения, и вдохновляющая «мантра». Чтобы выразить эту суть графически, в качестве логотипа мы предложили модульный знак-трансформер, дополнив его строгим и одновременно дружелюбным, максимально читабельным шрифтом. Цветовая же гамма из сочных цветов легко рождает переклички с яркими красками путешествий: океаном, природой, огнями мегаполисов.

В рекламе заданные трансформации эффектно выразили себя в анимации и динамических баннерах, которые обеспечили внимание, интерес и запоминаемость.

Идем дальше в развитии идеи. Так, образующие логотип элементы начинают жить собственной жизнью и становятся по воле дизайнеров самоценным пространством и декором.

 

 

Интересно, что даже контурная версия логотипа обладает заложенными смыслами:

 

 

Айдентика и точные обещания

При разработке фирменного стиля мы выделили 2 важных обещания, которые он должен транслировать. Первое – надежность современной компании, способной обеспечить высокие стандарты услуг. Второе – обещание удачной поездки, хорошего настроения и комфорта. Предложенная айдентика гармонично объединяет оба этих важных послания. Посмотрите сами!

 

Фирменная инфографика на основе элементов логотипа

 

Даже буклет с рекламным предложением настраивает вас на нужный лад. И заметьте – логотипа уже нет, но в голове все равно проносится мысль: «Копитур. Все складывается». Нейромаркетинг в действии.

 

 

Идея складывания преобразуется в приятную игру и в оригинальных сувенирах от Копитур:

 

 

А в наружной рекламе яркий и геометрический узнаваемый подход позволяет легко выделить сообщения Копитура  в потоке информационного шума от всех прочих.

 

 

Для Копитура наша команда разработала и легкий, информативный, красочный сайт, большое внимание уделив его мобильной версии.

Но особо хочется выделить (как отдельный ход в позиционировании) – «ненавязчивый» фирменный мерч. Стильные сумки из натуральных материалов – действительно полезный и существенный подарок, который пригодится клиентам Копитура в незабываемых поездках! Оригинальный паттерн делает их модным, универсальным аксессуаром, продолжая связывать яркие переживания от путешествий с самой компанией.

 

 

Вместо резюме

Надо признать, этот проект снова подтверждает: брендинг, как комплекс действий и инструментов, способен выразить и, в хорошем смысле, внушить самые разные (нужные компании и важные клиентам) смыслы, ценности и образы. Главное – знать, как.

Вернуться в портфолио