Хотелось бы еще раз уделить внимание такой непростой и очень важной части брендинга как шрифт. Шрифт в товарном знаке, шрифт в заголовке вашего каталога, журнала или книги, шрифт в оформлении вашего инстаграмм-аккаунта или youtube-канала отвечает за позиционирование. От того каким он будет, зависит КТО на него посмотрит.
Шрифты как часть бренда
Как проверить что ваш логотип вызывает нужный настрой или нужную ассоциацию? Очень просто! Давайте решим задачу: вы представляете периодическое издание «ЖУК» про высокую моду, в каждом номере размещаются статьи от экспертов индустрии и рекламируете вы товары класса премиум. Как выбрать правильную гарнитуру? Как проверить – те ли она вызывает ассоциации?
Решение: Давайте поставим себя на место потребителя, который еще не знает, какое вы издание. Просто переведем название на незнакомый язык (для примера-финский) и постараемся понять только по шрифту – о чем этот журнал?
Сложно, не так ли? Но все же давайте вспомним, про настрой вашего журнала. Про его позицию, про его целевую аудиторию. ЧТО интересно вашим читательницам, каких они взглядов. А если на обложке не будет однозначных подсказок с вечерними нарядами и украшениями, а будет портрет из интервью главного героя журнала. Как дать понять читательнице что этот журнал на полке из большинства – для нее?
Ответ: Давайте внимательно посмотрим на шрифт. Правильная ассоциация – парфюм, косметика, ювелирные украшения. Какие шрифты вызывают такие образы? Щрифты с плавными формами, с вытянутыми пропорциями, с утонченными дополнительными штрихами. Так сложилась история, что стилизованные шрифты новой антиквы мы подсознательно воспринимаем как дорогие. И это не только из-за влияния VOUGE, HARPERS BAAZAR, ELLE и прочих. Типографские формы для таких букв из-за контраста толщин, были очень недолговечны, поэтому шрифтом новой антиквы было действительно дорого работать.
Шрифтовой брендинг в социальных сетях и видеохостингах
Давайте вспомним про новые обстоятельства использования шрифта. Речь об интернете. Например, с развитием YouTube очень вырос спрос на оформление визуального контента каналов видеохостинга. И там есть тоже свои законы, обусловленные жанром. Пример оформления канала Юрия Дудя показал, как важен шрифт в позиционировании, брендинге и что не мало важно – идентификации. И что бы мы не написали таким шрифтом, все вспомнят знаменитые интервью, хотя шрифт этот откровенно исторический. Успех канала был настолько разительным, что новый шрифт, косметические изменения логотипа, должны были основываться на первой использованной гарнитуре.
Шрифт как основа фирменного стиля, идентификации и ...успеха
Но может ли шрифт быть самоценным элементом фирменного стиля? Может. Точно может. Главное – шрифт должен быть визуально запоминающимся, интересным, полностью отражающим настрой продукта. Так в нашей коллекции есть работа с кофейней, которой мы предложили в качестве основной гарнитуры довольно смелое начертание для коммуникации, и они не испугались. Зато теперь их очень быстро найти в ленте инстаграма, меню выглядят необычно и стильно, и ответ целевой аудитории не стал долго ждать.
Убедитесь сами: проект "Бобы"
