21 ноября, Москва. Ольга Зурашвили приглашенный эксперт на FMCG Brand & Marketing Forum 2025.
Фокусировка мероприятия: технологии и инновации, нейромаркетинг, работа с данными и аналитикой, маркетинговые стратегии, тренды.
Ольга раскрыла важную тему: «Платформенные бренды в FMCG. От транзакций к отношениям, или Новая экономика лояльности. Как компании строят экосистемы вместо продуктовых линеек».
Из выступления:
«Сектор FMCG переживает трансформацию. В ответ на меняющиеся потребительские предпочтения, растущее давление конкуренции и потребность в устойчивом росте ведущие компании переходят к платформенным экосистемам.
Так, устойчивым конкурентным преимуществом становятся ПРЯМЫЕ ОТНОШЕНИЯ с потребителем и ДАННЫЕ, которые бренд получает в ходе этих отношений.
Это стратегическое решение, которое позволяет FMCG-компаниям не просто продавать продукты, а создавать интегрированный потребительский опыт и генерировать новые источники ценности, выходящие за рамки самого товара».
Сама тема объемная, ценная и актуальная, с массой возможностей для производителей, поэтому в ближайшее время мы напишем на сайте компании целую отдельную статью.
