Иллюстрация является мощным продающим элементом для любого продукта.
А если за ней стоит интересная интригующая история, заставляющая изучать и запоминать упаковку?
Не говорим, а рассказываем
Сторителлинг как инструмент продвижения бренда заставляет потребителя не просто почувствовать одну определенную эмоцию, но сформировать в его разуме целую картину – историю, вращающуюся вокруг продукта. А значит этот продукт может занимать больше места в сердце покупателя.
Когда за каким-либо продуктом стоит история, он приобретает черты сопоставимые с человеческими. Из разряда объекта продукт переходит в разряд явления, тем самым прочнее укореняясь в информационном поле потребителя.
Сторителлинг также может придать продукту ощущение значительности и объемности. Новая компания на рынке может восприниматься как проверенная годами надежная организация, а марка всего с несколькими товарными единицами как бренд давно существующий на рынке и реализующий значительное количество продукции. За историей в голове потребителя всегда стоит время — за временем надежность и достоверность.
Рассказываем и показываем
Перед нашей студией стояла задача разработать оригинальную, привлекающую внимание этикетку для бутылки вина. Вино — это продукт допускающий использование в упаковки немного иронии или даже черного юмора. Особенно сегодня. Интересная этикетка всегда выделит продукт на полке среди других однотипных решений.
Итак, за основу концепции мы взяли образ средневековой девы Реджины, ставшей жертвой неудачной шутки. Вдохновением для нас послужила реальная грустная история. И мы не побоялись создать собственную легенду на ее основе.
Легенда: Кавалер девы Реджины, предложивший ей азартное развлечение, вполне обычное для того времени, не смог совладать с луком. Случайно ли? Или он узнал о её дружбе с рыцарем королевской гвардии?
Так, сама марка словно имеет многовековую историю, а этикетка передает не только благородство, но и крепость продукта. Ассоциацию с вином также поддерживает само название, разделенное на два смысловых блока Red и jina. А с латинского имя Реджина переводиться как королева. Это также добавляет продукту величия и достоинства. Оригинальный стиль иллюстрации невероятным образом сочетает в себе ультрасовременные тренды и традиционную стилистику средневековых витражей.
Почему важно думать, прежде чем говорить
В результате, этикетка придает товару таинственность и глубину. Такая бутылка сразу привлекает внимание и заставляет человека изучать ее, интересоваться ей, искать смыслы, придумывать свои прочтения сюжета.
Так, сторителлинг может быть реализован не только вербально, но и визуально. Главное в таком подходе к бренд-позиционированию – последовательность, аутентичность и уместность.
Цель рекламы — не убедить людей в чем-то и не заставить их думать каким-то определенным образом, а дать им возможность что-то почувствовать. Компаниям трудно принять тот факт, что история — это инструмент продвижения номер один в мире. Но те, кто это осознал, входят в число самых успешных брендов планеты Мэттью Лун
