Сейчас, как никогда раньше, меняется отношение к питомцам — они становится не просто домашними животными, а полноценными членами семьи, которых любят и уважают.

Именно поэтому корма и лакомства для домашних животных стали одним из крупнейших сегментов рынка, на который приходится почти 90% продаж в сфере зоотоваров.

Помимо этого, в лидеры роста категории выходят натуральные лакомства и корма премиального класса, особенностями которых является индивидуальный подход к каждому питомцу с учетом его уникальности. Гуманизация чувств к питомцам стимулирует хозяев разделить с домашними любимцами стремление к здоровому образу жизни.

 

 

С заботой о здоровье

С каждым годом количество домашних животных в семьях увеличивается, как и затраты на их содержание. Именно поэтому с развитием натуральных кормов для питомцев, вырос интерес к сегменту дополнительного питания, т.е. полезных лакомств и добавок.

Это связано с тем, что многие хозяева стараются не только разнообразить базовый рацион своих "домочадцев", но и позаботиться об их пищеварении и здоровье ротовой полости.

Кроме этого, лидеры рынка товаров для животных подумали и об образовательной сфере, с помощью которой хозяева могут узнать больше о содержании и уходе, о том какая порода подходит именно им или даже найти себе любимца в местном приюте (примерами таких сервисов являются сайты «Друг для друга» от Purina, «Хозяйка моей мечты», «Академия котят» и «1 АФ класс» от Pedigree и Whiskas).

 

 

Почему мы так любим своих питомцев?

Несмотря на то, что содержание любого домашнего животного обходится недешево, они являются неотъемлемой частью нашей жизни, поскольку, как показывают исследования, именно животные оказывают благоприятное влияние на здоровье человека, способствуют улучшению психологического комфорта и, по некоторым данным, увеличивают продолжительность жизни. Своим присутствием собаки, кошки (и не только) способны снизить уровень стресса, тревоги и наладить сон. Помимо этого, совместное проживание с питомцем развивает эмпатию и различные навыки ухода, особенно у детей.

 

 

Дружелюбный дизайн

В связи с появлением новой продукции в виде разнообразных лакомств, направленных на поддержание здоровья питомца, хозяева стали уделять больше времени на выбор действительно полезного, вкусного и необходимого снека. Именно здесь и начинается важность дизайн-решений упаковки.

Рассмотрим это явление на примере одного из последних кейсов нашей студии — полезные лакомства для любимцев «FORR».

 

 

Нэйминг

Отдельное внимание следует уделить нэймингу, потому что именно он может дать любому бренду хороший старт и верное позиционирование при выходе на рынке.

«FORR» имеет как фонетический, так и метафорический способ образования. Во-первых, он созвучен с фырчанием или мурчанием домашних животных, что заранее вызывает у покупателя приятные ассоциации с любимцами и их особыми привычками в общении с ними. Во-вторых, «for you» переводится с английского как «для тебя», что придает названию бренда второй, более неочевидный смысл — любой хозяин хочет покупать для своего любимого питомца все самое лучшее и полезное.

Цвет и иллюстрации

Сейчас производители отходят от однотипных и неинтересных упаковок, дополняя их нестандартными цветами и иллюстрациями. Уже давно не секрет, что цвет обладает не только эстетическими, но и практическими свойствами. Например, зачастую в линейках продукции он выполняет роль ориентирования — цветовая дифференциация закладывается глубоко в сознании покупателя, что способствует мгновенному поиску необходимого товара. Поэтому в сегменте кормов и лакомств для животных так развито цветовое ориентирование: в зависимости от вида, породы, особенностей и возраста питомца, производители присваивают продукции различные цветовые маркировки. Если одна и та же марка кормов выпускает корм как для собак, так и для кошек, то чаще всего их дизайн слегка варьируется по цвету и графическим элементам, тем самым «выделяя» нужный покупателю товар среди других. Цветовая навигация особенно важна при широком ассортименте.

Другой особенностью современного дизайна являются авторские иллюстрации, которые мгновенно акцентируют все внимание на себе.

Иллюстрации, так же, как и цвет, выполняют не только «украшательскую» роль, но и могут интуитивно нести в себе необходимую покупателю информацию. Таком образом, они дополнительно могут служить легкому ориентированию при выборе корма или лакомства для определенного питомца.

Например, в упаковках «FORR» было решено использовать как цвет, так и авторские иллюстрации. Каждая иллюстрация наглядно показывает для кого предназначено то или иное лакомство, а цветовая палитра только усиливает уже заданную дифференциацию продукции. И главное, в каждом образе, своеобразной сценке — мы выразили неподдельные нежность и любовь в отношениях человека и животного.

 

 

Инфографика

Другим, не менее важным элементом современной упаковки является инфографика. Поскольку необходимое количество грамм лакомств и корма высчитывается относительно веса и возраста питомца, понятная и чистая инфографика выходит на первый план. Кроме этого, очень часто с питомцами контактируют дети, которые хотят поиграть, подрессировать или же просто порадовать любимца. Именно поэтому, любая важная деталь о том, как нужно давать то или иное лакомство будет легче и проще восприниматься в доступной инфографике.

На упаковке «FORR» вы сможете найти не только доступную инфографику о необходимом количестве лакомства, но и множество деталей, которые помогут вам узнать о полезных свойствах.

 

Форм-фактор

Любой хозяин, который заботится о здоровье своего питомца, старается выбрать самое лучшее лакомство по качеству, размеру и внешнему виду. Третьим важным аспектом здесь и выступает форм-фактор. Из-за того, что большая часть лакомств представляет собой кусочки натурального мяса, хрящи или косточки, зачастую покупателю необходимо видеть реальный продукт, а не просто его фотографию на упаковке. Исходя из этого, вырубки или упаковки, состоящие в основном из пленки, становятся обязательными при разработке дизайн-решения.

Но чаще всего лакомства имеют не совсем презентабельный вид и могут визуально «ухудшать» восприятие внешнего вида упаковки в целом. Выходом из такой ситуации является вырубка с обратной стороны или такой форм-фактор, который позволяет разглядеть продукт только при дополнительном более детальном "знакомстве".

К примеру, в разработанных нашей студией упаковках «FORR», покупатель может детально рассмотреть само лакомство просто повернув упаковку боком.

 

 

Подводя итоги

Итак, на примере постоянно растущего сегмента лакомств и кормов для животных, можно сказать, что с появлением новых продуктов появляются и новые необходимые и осмысленные дизайн-решения, которые будут не только способствовать формированию и продвижению брендов, но и помогать покупателям определиться и выбрать именно то, что они действительно ищут. И стать чуточку счастливее! :-)