Линейка мясных снеков MYFEST: как превратить продуктовое УТП в сильный стоппер на полке
Разработка бренда мясных снеков под ключ для «Агроальянс МТ»: позиционирование, нейминг, логотип, коммуникационная идея и дизайн упаковки.
MAYFEST создавался как новый бренд мясных снеков для крупного производителя и поставщика мясной продукции, Санкт-Петербург. В основе был сильный продукт: джерки из 100% отборного мяса и специй, оригинальные рецептуры, выраженные вкусы, технологичная упаковка со сроком хранения до шести месяцев. Нужно было сделать преимущества заметными, а бренд конкурентным в условиях быстрого выбора на полке – и помочь дорогому мясному снеку объяснить свою ценность без барьеров.
Нейромаркетинг в упаковке: остановить и вызвать желание
В основе дизайн-концепции лежала последовательная работа с восприятием покупателя.
Сначала – визуальный стоппер: контрастный дорожный знак, крупная типографика, сильное цветовое пятно. Их задача – перехватить внимание среди конкурирующих упаковок и обеспечить быстрое распознавание продукта.
Одновременно мы использовали другой принцип – сенсорную изобильность. Крупное мясо, специи, ингредиенты, насыщенные фактуры не просто сообщали о составе, а усиливали ожидание вкуса и создавали ощущение насыщенного, щедрого мясного продукта.
Реальные свойства MAYFEST мы переводим в понятную для покупателя систему сигналов: заметить продукт > захотеть попробовать > увидеть подтверждение его ценности. Именно здесь нейромаркетинг наглядно становится решения конкретной FMCG-задачи.
Создаем систему для масштабирования
Мы сразу разрабатывали бренд, рассчитанный на широкую линейку. Так, наш нейминг и логотип способны вместить в себя разные снековые продукты. Дорожный знак в дизайне стал устойчивым бренд-идентификатором, а мясо, специи, цвет и вкусовые акценты позволяли различать SKU, не разрушая узнаваемость MAYFEST. На старте линейка включала три продукта: снеки из говядины, курицы и свинины. В дальнейшем ассортимент существенно расширился, при этом исходная система бренда сохранилась.
Для производителя это важный показатель качества брендинга: новый продукт не приходится каждый раз визуально изобретать заново – бренд способен принимать новые вкусы и позиции, сохраняя собственный образ. А потребителю – легко узнавать продукт и отмечать новинки.
Результат
После запуска MAYFEST получил представленность в торговых сетях и стабильные повторные закупки. Сегодня бренд имеет лояльных покупателей, продолжает развиваться и расширять ассортимент.
