Ольга Зурашвили, сео и совладелец Агентства исследований и стратегии Zurashvili Branding выступила с темой «Упаковка и нейромаркетинг: воркшоп для производителей. Обязательно к просмотру!». Так ZB поделились инновативными методиками, рассказали об эффективных подходах и инструментах агентства, всего более 30. Ключевые идеи:

 

  • Нейробиология и импульс к покупке: что нужно знать каждому.

 

  • Приемы управления статусом продукта как путь к эффективной матрице. 

 

  • Стратегия ZB по оздоровлению бренда на 360 + внимательное исследование «истории» и контекста = коммерческий успех ребрендинга.

 

  • Ментальный код, культурные архетипы – объединяющая основа для продаж с широкой логистикой.

 

  • Геймификация – в ряде категорий потребитель готов к игре, кодам, «разгадыванию», дайте им эту возможность.

 

  • Как правильно работать с УТП, якорем и бренд-ценностями в упаковке.

 

  • А также показали новые гештальт-подходы к сегментации аудитории (ноу-хау ZB).

 

 

.«Надо понимать реальность сегодня: это сверхконкуренция уже в любой категории FMCG, усталость от инфошума, «бесконечный» e-commerce и специфика потребителя в каждом регионе. В этих условиях производителю пора выходить за рамки привычного, «как у всех» или «как вчера» уже не работает. Будущее российского рынка за тонкими настройками и инновациями.

 

Умелая работа с триггерами и поиск точных инсайтов потребителя – это возможность выиграть сейчас и в долгосрочной перспективе. Проверено!»