«Петербургский международный экономический форум является одним из самых масштабных и значимых деловых событий в мире. Основная аудитория форума – руководители крупнейших российских и иностранных компаний, главы государств и политические лидеры, председатели правительств, вице-премьеры, министры, губернаторы. Проводится в Санкт-Петербурге с 1997 года и с 2005 года – при участии президента России. В этом году он прошел с 14 по 17 июня и собрал «более 17 тыс. участников из 130 стран мира, в том числе шесть тысяч представителей российского и иностранного бизнеса из более чем трех тысяч компаний из порядка 75 стран и территорий» (из источников).
Ольга Зурашвили, креативный директор агентства ZB, выступила 17 июня в рамках Форума на актуальной сессии «Нематериальный актив: искусство создания бренда». Модератор – Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР. Среди других бизнес-участников: Наталья Пейсахович, директор департамента маркетинга и коммуникаций, НСПК, Дэвид Хендерсон-Стюарт, управляющий директор часового завода «Ракета», Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа».
Мероприятие проходило в формате живой дискуссии, в которой были затронуты важные моменты. Общая ситуация на рынке и трансформация российского бизнеса. Как импортозамещение способствует развитию локальных производителей. Роль рекламы в экономике России. Что может предложить медиакоммуникационный рынок российским предпринимателям. Типичные ошибки компаний в коммуникации. Функции нематериального актива. Признаки сильного бренда. Изменились ли подходы к созданию брендов. Какие бренды хотят видеть потребители, как привлечь лояльную целевую аудиторию и какие инсайты определяют покупательское поведение. Смогут ли локальные бренды конкурировать с мировыми игроками после их возвращения.
Ольга поделилась стратегией успешного нового бренда в России: «Бренд – это не просто тенденция, это неотъемлемая часть рынка... Ситуация с импортозамещением показала, что мы работаем не только с рынком продуктов, но и с рынком эмоций. Мы хотим не того же самого продукта, мы хотим тех же самых эмоций, которые мы испытывали. Год назад, когда некоторые компании пытались буквально скопировать ушедший продукт, у них возникла проблема: простого копирования недостаточно, чтобы повторить успех ушедшего бренда. Ностальгия по компаниям, выстраивавшим коммуникацию по 20 лет, так сильна, что покупателю недостаточно получить продукт с таким же составом. Поэтому производителям важно понять ценность брендинга. Бренд – это рыночная история, которая позволяет российским производителям становиться сильнее.
Спикер подчеркнула: «...Сейчас пришло время создавать продукты, которыми хочется гордиться. Это интерес страны, запрос её жителей. Будущее за производителями и госструктурами, которые сейчас полноценно займутся собственной бренд-стратегией».
Главная мысль сессии: развитие бренда – это долгосрочная инвестиция и вклад в развитие, а значимость роли и ценность построения брендов для бизнеса и экономики России в целом – уже неоспоримые факты.
«ПМЭФ–2023 убедительно продемонстрировал, что мир перестал быть однополярным, а Россия обладает всеми ресурсами для достижения технологического, финансового, ресурсного, цифрового суверенитета и стремительно продвигается в этом направлении. ПМЭФ отражает перемены и сам меняется изнутри. По признанию специалистов, сейчас он выстроен как площадка для обсуждения стратегии развития России, ее роли и места в новом мире» rg.ru
