В этот раз Ольгу Зурашвили, как эксперта в нейромаркетинге, пригласили выступить с авторской wow-темой: «Нейроэстетика, искусство… и упаковка FMCG. Усиливаем бизнес в эпоху когнитивной усталости»
Из выступления Ольги Зурашвили:
«Наш мозг имеет лимит внимания. В период переинформированности это становится очень важным фактором. Плюс обозначенная мной проблема отраслевого импринтинга, который критически накопился в каждой категории. Добавим сверхконкуренцию и омниканальность как факты.
Все это требует новых подходов к дизайну и бренд-коммуникации вообще. На этом фоне я предлагаю посмотреть в сторону управления фокусным вниманием потребителя, тщательно искать не ложные инсайты («Гештальт-сегментация потребителя» от ZB), емкие метафоры и новый визуальный язык.
Например, можно создавать упаковку по законам произведений искусства. Да! В проектах агентства мы давно и успешно применяем принципы нейроэстетики. Что это такое?
Впервые термин нейроэстетика ввел в своих работах британский нейробиолог Семир Зеки. Его коллега Вилейанур Рамачандран, профессор нейрофизиологии и психологии Калифорнийского университета, активно развил эту идею, сформулировав 9 законов эстетики.Главная мысль нейроэстетики такова: за всеми вариациями искусства лежат систематические принципы, которые оправданы эволюционно и учитывают важные запросы нашего мозга.
Как нейромаркетолог, художник и новатор я вижу прикладную ценность нейроэстетики именно в брендинге. В частности – это путь для создания эффективной рекламы или конкурентной упаковки в сложных рыночных реалиях».
Идеи и сам подход так заинтересовали аудиторию, что после основного выступления было по сути еще одно – ответы на вопросы и живое общение. И это самая замечательная для нас часть спикерства :-)
