27 апреля в Москве на всероссийском конгрессе производителей и поставщиков мясной продукции мы выступили с темой об эффективных бренд-стратегиях в категории.
Креативный директор агентства Ольга Зурашвили рассказала какие тренды и новые потребительские паттерны важно учесть бизнесу. О том, как изменилось конкурентное окружение, где СТМ – полноправный игрок в новом конкурентном поле, как СТМ эволюционирует и охватывает все ценовые сегменты, тщательно продумывает бренд и дизайн, строго работает с качеством продукта и чутко откликается на запросы потребителей за счет анализа метаданных.
Спикер сформулировала особенности мясной категории и разобрала внутреннюю специфику 8-ми продуктовых подкатегорий, подсветив барьеры ЦА, новые инсайты и возможности для эффективного позиционирования и продвижения каждого продукта, в том числе на новую, молодую аудиторию. И в рамках этой новостной заметки всего не покажешь.
Также Ольга наглядно рассказала как строить конкурентную торговую марку, общую бренд-стратегию и работу с ассортиментной матрицей мясного производителя – для захода в сети, в том числе премиальные.
Итого 44 слайда из актуальных данных от крупных ресерчеров, собственной аналитики и результатов исследований агентства ZB, а также авторский инструментарий и ценные рекомендации. Как всегда насыщенно, предметно и максимально полезно для участников конгресса.
А еще – в этот раз нам очень повезло с погодой! :)
