Выступаем в качестве эксперта на Российской креативной неделе. Красноярск
С 26 по 28 ноября в Красноярске состоялся первый окружной форум «Российская креативная неделя – Сибирь». Организаторы: ФГБУ «Роскультцентр» и Правительство Красноярского края. Форум прошел в рамках Международного года креативной экономики и Года науки и технологий в России. Мероприятие объединило органы власти и лидеров креативных индустрий.
В рамках события состоялась сессия АБКР «ПРОДУКТ. ДИЗАЙН. СТРАТЕГИЯ: НУЖНОЕ ПОДЧЕРКНУТЬ. БРЕНДИНГ И ДИЗАЙН КАК ДРАЙВЕР РАЗВИТИЯ РЕГИОНОВ И СТРАНЫ В ЦЕЛОМ». Ведущие бренд-аналитики и руководители агентств осветили тему усиления брендов при помощи инноваций и креатива.
Событие выдалось масштабным. По информации с сайта мероприятия: «В рамках Форума будут работать 6 профильных лекториев, где состоится 12 пленарных заседаний и около 50 тематических сессий, посвященных развитию 14 направлений креативных индустрий: IT, компьютерная графика и анимация, дизайн, архитектура и урбанистика, гастрономия, издательское дело, исполнительские искусства, кино и телевидение, мода, музыка и саунд-дизайн, компьютерные игры, журналистика и новые медиа. Ожидается, что около 10 тысяч человек подключатся в онлайн-формате».
Тема нашего выступления на сессии: Креатив и инновации: как усилить ваш бизнес.
Спикер: бренд-аналитик и арт-директор агентства Ольга Зурашвили.
Тема выбрана не случайно. Сегодня возможности инноваций и креативных методик как инструментария позволяют создавать и совершенствовать не только продукты, но и корректировать бизнес-процессы, клиентский путь и многое другое. Когда мы смотрим на бизнес как на систему, мы видим новые области приложения сил, причем на разных этапах жизни компании или продукта фокус приложения этих сил может отличаться.
Главное, чтобы стартовой точкой входа при поиске инновационных, креативных идей был ЧЕЛОВЕК (ваша аудитория) и его потребности.
ТРИЗ, латеральное мышление, дизайн-мышление и CRAFT – все это методологии и «фреймворки», с помощью которых можно решать множество больших и маленьких задач бизнеса, маркетинга, брендинга, создавать новые продукты и сервисы.
На различных примерах мы рассказали, как можно, применяя креативные решения, повышать общую эффективность бренда, выводить продукт на рынок, якорить в сознании нужные образы и обращаться к имплицитным ценностям.
Например, этот молочный кейс декомпозирует (нужный нам) образ счастливого детства на молоко как продукт через пластилиновые «летние» буковки:
Второй молочный пример – когда в упаковке молока мы обошлись без буквальной коровы, а взяли лишь одну ее характеристику (расцветку), развили на оригинальные немолочные персонажи: медведя, птичку и собаку и придумали с ними интересные истории, которые в молочной линейке дополнительно раскрывают суть каждого продукта (кефира, сливок, масла, молока).
Третий пример – креативная концепция «Умного молока», где здоровая игра с образами, метафорами и смелая графика создали запоминающийся образ и расширили аудиторию продукта (молоко с белком А2).
Был пример о простоте, которую недооценивают, хотя в простоте идеи зачастую уже содержится потенциал креатива.
И Ольга рассказала про интересный феномен синестезии, который может стать креативным приемом для оригинального подсвечивания текстуры продукта, как мы это сделали для линейки йогуртов и сыров.
Еще на примере двух кейсов мы наглядно рассказали о силе совмещения. Один и тот же прием отлично сработал в фирменном календаре и в рекламной кампании.
В календаре мы совместили достаточно тривиальную тему с новым «фреймом» и получили свежее и высокоэстетическое прочтение зодиакальной темы.
Водолей и античность, Дева и Возрождение, Телец и готика... Каждый лист обрел художественную и зрительную ценность. И что важно – календарь (проект 2016 года) не потерял своей ценности и спустя 5 лет, что говорит о балансе идеи и ее воплощения:
Еще один кейс (табачная компания) – и еще один пример совмещения, позволивший подгрузить при восприятии рекламного образа целый пласт ассоциаций, раскрывающий продукт и идентифицирующий бренд на старте.
Конечно, за одно выступление не раскрыть весь потенциал применения креативных методик и инноваций, но самое главное – что все это возможно, это работает и способно усиливать любой бизнес любого региона уже сегодня. Это неоспоримый факт!
Спасибо за внимание!
