HouseHold – крупнейшая специализированная выставка non food товаров, посуды, хозяйственных товаров, товаров для дома, дачи, профессиональной и бытовой химии.
24 марта АБКР организовала деловую программу в рамках выставки, на которой Ольга Зурашвили, креативный директор Zurashvili Branding, выступила в качестве эксперта с аналитической темой: Секреты упаковки товаров для дома и бытовой химии: анализируем и влияем.
Подготовка
Чтобы подготовиться к выступлению и сделать его максимально полезным и предметным для аудитории, за 2 месяца наше агентство провело множество исследований, опросов, «глубинок», наблюдений у полки и экспресс-интервью с покупателями разных групп и возрастов, чтобы после анализа выявить особенности этой категории товаров с точки зрения коммуникации с потребителем и буквально разобрать ее «на молекулы».
Важные темы
О чем же мы рассказали:
- значимые для потребителей характеристики бытовой химии и товаров для дома
- что влияет на импульс к покупке и доверие к марке
- специфика фирменного персонажа в категории
- разобрали триггеры, формфактор, цвет, визуальный код
- принципы навигации по линейкам и фуд-зоны
и поговорили об «экологичных» особенностях бытовой химии
Конечно, выделили маркетинговые ходы и особенности упаковки категории household:
- ход повтора преимуществ и гиперусиления в копирайте
- расход/объем и роль цифр
- добавленная ценность через выдуманные преимущества товаров для дома
- «народные персоны» как мост между брендом и потребителем
- чрезмерность упаковки и сверхсвойства простых товаров
- антибактериальность: только вперед
Также вычленили и сравнили мотивы, барьеры и паттерны целевой аудитории: зумеров, аудитории 40+ и коснулись старшего поколения.
Проанализировали решения в упаковке данной категории и продуктовой, найдя важные и выразительные отличия.
И наглядно оформили все ценные для специалистов выводы и инсайты наших исследований.
Знать больше
Но мы не только выступаем. Такие мероприятия для нас еще прекрасная возможность послушать выступления коллег и посетить выставку как таковую, чтобы вдохновиться и проанализировать. В брендинге просто необходимо развиваться постоянно. Вновь и вновь погружаться в особенности категорий, добывая важную информацию о потребителях. Именно такая тактика, вкупе с авторскими методиками, и позволяет нам предлагать клиентам из фуд- и нонфуд- категорий эффективные решения, создавать востребованные бренды.
