Такой лозунг 12-го, международного форума «МАТРИЦА РЕКЛАМЫ 2023», в котором ровно в прошлый понедельник приняла участие наш бренд-эксперт, аналитик и креативный директор агентства – Ольга Зурашвили. Масштабное мероприятие прошло с 23 по 26 октября в Москве.

 

В одном месте собралась целевая аудитория со всей страны! Узнать новинки рекламной сферы, установить деловые контакты и познакомиться с яркими профессионалами, посетив мероприятия деловой программы.Ольга Зурашвили выступила сразу в двух темах. 

 

Первая. «Бренд-нейминг сегодня: спасти креатив и зарегистрировать с первого раза». На успешный нейм влияет масса факторов. А наш язык – важнейшая основа ментального кода и способ коммуникации. Подсознательно мы считываем все: семантика, фонетика, мифы, культурный бэкграунд, инфополе, заданное другими брендами, и так далее. Все эти критерии влияют на успех названия. Ольга рассказала насколько сложно создать патентопригодное название в 2023 году и как грамотно выстроить работу с патентными организациями, чтобы не жертвовать выигрышными решениями. Разбирались, как сделать так, чтобы слово из 10 букв запоминалось легче, чем из 5. И как запатентовать нужное название сегодня, когда запатентовано почти все!

 

 

Вторая тема выступления посвящалась работе креаторов и брендологов – «Проекты есть, а ресурсов нет: где и как черпать вдохновение и креатив?» (о, этот актуальнейший вопрос 21 века!) Возможно ли креативить в условиях стресса и постоянных дедлайнов? Факты, а не оценки – или где начинается токсичная коммуникация? Из чего «состоит» профи? Какие техники и методологии помогают быть эффективными? И как выстроенные процессы помогают вести проект? Ольга поделилась ценными советами от агентства, рассказала как выстроить креативные процессы так, в том числе с точки зрения нейробиологии, чтобы креатор мог избежать выгорания, а клиент всегда мог получить эффективный результат.

 

 

 

 

Оба выступления, как всегда, прошли ярко, интересно и продуктивно для аудитории.  

 

 

 

 

Важная мысль нашего агентства: творчество – это работа, креативность – это скилл. А если есть нерешаемые задачи – просто меняем фокусировку. В ZB для решения таких задач мы используем CRAFT, ТРИЗ, Латеральное и Дизайн-мышление, а также авторские инструменты и фреймы. И тогда любая сложная цель клиента становится достижимой! 

 

Еще одна ценная мысль, лежащая на поверхности, но редко озвучиваемая: неуспешный неуспех – это нормально.  Очень важно оставаться цельной личностью и понимать свои ритмы и возможности. Не забывайте про восстановление (особенно все, что связано с телом), и обязательно знайте только ваш волшебный список из радостей, делающих жизнь лучше! 

 

P.S. Отдельное спасибо замечательной аудитории, ее интересным вопросам и аплодисментам! Как всегда было полезно, весело и продуктивно!