Упаковка / Коммуникация / Кей вижуал / Ребрендинг / Аналитика

Ребрендинг LOVELY: новые возможности лидера


О компании

LOVELY - более 10 лет на рынке, компания-производитель премиум-материалов для lash-индустрии, один из лидеров рынка. Широкая сеть представителей, международные стандарты качества, уникальные формулы препаратов, ассортимент из более чем 3000 товаров, регулярные разработки новинок.

Проблематика

Появление в категории множества новых брендов и продукции с низкими ценами. Необходимо сохранить и увеличить долю рынка. Визуал бренда не раскрывал всех преимуществ продукта и эволюционно терял актуальность, особенно для мастеров. которые впервые сталкивались с брендом и его продуктом.

ДО изменений:

 
 
 

В проекте LOVELY решили следующие задачи:

1. Укрепили лидерские позиции для нового витка развития компании, отрыв от конкурентов

2. Выгодно сфокусировали и усилили позиционирование бренда с учетом ситуации на рынке и потребительских трансформаций

3. Сделали продуктовую матрицу цельной, функциональной, и с высоким инстаграмным потенциалом (важные факторы для категории)

4. Сохранили преемственность, не потеряв потребителя (полное принятие нового образа бренда ЦА) и вовлекли новых мастеров и амбассадоров

Работу вели в несколько этапов. Масштабное исследование и анализ категории, конкурентов, потребителя, стейкхолдеров. Подробный аудит бренда и анализ продуктовой матрицы. Разработка рекомендаций по бренд-стратегии. Дизайн-концепции линейки и развитие на 10 товарных SKU. Рекламные позиции. Воркшопы с командой клиента.

 
 

Запросить предложение