Zurashvili Branding пригласили в качестве эксперта блока брендинга на корпоративный интенсив «Цифровая трансформация: образование и наука 4.0», проходивший в Омском государственном аграрном университете в середине ноября. На двухчасовом выступлении арт-директор агентства и бренд-аналитик Ольга Зурашвили раскрыла тему брендинга и ребрендинга как в общем, так и в ракурсе системы вуза. Пирамида бренда, Tone of Voice, роль маскота, каналы коммуникаций, визуальный код, позиционирование, возможности и преимущества бренда, наглядные кейсы и многое другое – тайминг выступления позволил осветить все важные блоки и ответить на множество вопросов.

Ольга отметила, что современный вуз сегодня – это бренд, а значит, при построении сильного образа вуза, при выстраивании коммуникации со студентами и внутри коллектива мы можем опираться на инструменты и методологии брендинга, изучать и внедрять их.

Важно помнить о следующих факторах:

1. Сегодня появился новый студент – с его личными трансформациями, с его новыми ожиданиями от системы образования.

2. Набрала силу коммерческая составляющая обучения. И она невольно переводит образование из необходимого для взрослой жизни процесса в современную услугу с высокими стандартами. Стандартами, которые подчиняются законам построения брендов и требуют ориентированности на тренды по умолчанию.

3. Происходит сознательное «смягчение» образа вузов. Сегодня они стараются говорить с молодежью на близком ей языке, стремятся быть органичнее для своей аудитории. Не побоюсь этого слова – чуть «заигрывают» с ней и стараются понравиться. А такие понятия, как конкурентность, создание образа, клиентоориентированность, набирают в образовании свою актуальность и значимость.

«Двухнедельный образовательный интенсив направлен на развитие людей и команд внутри университета, способных оказать влияние на развитие вуза с учетом сложившихся трендов в науке, образовании, молодежной политике, деятельности, направленной на развитие бренда и укрепление имиджа, цифровой трансформации. По результатам обучения будут сгенерированы идеи, которые впоследствии должны стать программными документами, стратегическими проектами вуза, структурных подразделений, эффективными инициативами», – рассказали на сайте ОмГАУ.

А значит, участие в таких мероприятиях усиливает и родной регион в целом, а для нас это очень важно и ценно!