2-е выступление на NEVA BUYERS WEEK БРЕНД-ПРОЖАРКА. NEVA – еще и очень атмосферное событие, в который идеально вписывается формат Бренд-прожарки! Ольга Зурашвили, уже как признанный спец по аудиту бренда, его стратегии, коммуникациям и продукту, выступила с разбором и здесь. А также раскрыла тему эффективной конкуренции.
Вот лишь часть рекомендаций из бренд-диагностики и выступления:
Про ЦА:
1) «Народная психология» – очень важный фактор, его часто не учитывают
2) Добавьте к анализу еще и где ваша ЦА «учится». Помните - конкуренты – это тоже «знание» вашего потребителя (и планка отрасли).
Любая категория всегда развивается. Всегда. Постоянно отслеживаем 3 вещи – как и куда меняются: 1) статус продукта,, 2) статус существующих брендов, 3) общее инфополе (смежные категории).
Ольга рассказала про 4 продуктовых стратегии для конкуренции:
1. Продукт в абсолют
2. Продукт как ценности
3. Продукт как бренд
4. Перепрашиваем статус
Продуктовая линейка – это система. Ошибки в ней мешают потребителю купить. И правило: чем шире и разнообразней матрица, тем точнее строится работа с визуальным кодам.
Якорь в упаковке способен: передавать свойства / быть навигацией / быть уникальностью / быть стоппером на e-coomerce даже в миниатюре.
Конкурентный ресурс часто лежит и в самой матрице производства. Поищите эти ресурсы внутри. Например, специфика персонала, производства или даже логистики – может быть частью бренд-позиционирования и оригинальной коммуникации.
Всего не расскажешь. Аудитория была замечательная Было весело, максимально полезно и получилось даже станцевать)))
Вот таких 2 ярких и ценных выступления за один день!
