Мы были рады вновь посотрудничать со Сбербанком! Особенно по такому значимому поводу. На прошлой неделе при поддержке Омского отделения Сбербанка, общественной организации «Опора России», администрации и Фонда поддержки предпринимательства взяла старт первая региональная премия «Предприниматель ГОроДА». Ее основная цель – поощрить бизнес-инициативу региона.

 

 

 

 

 

 

15 декабря 2020 года стартовал сбор заявок. А уже 11 февраля 2021-го экспертная комиссия подведет итоги в нескольких номинациях. Будут охвачены актуальные сегодня темы и отрасли. Онлайн-бизнес. Социальная и экосфера. Креативная индустрия, дизайн, реклама. Цифровой бизнес: разработка и внедрение инновационных проектов. И пятая номинация: «Стартап года». Министр экономики Омской области Анна Негодуйко подчеркнула, как важны такие мероприятия и для Омского региона, и в рамках реализации задач, поставленных президентом страны перед Минэкономразвития России.

 

Итак, в декабре этого года Сбербанк обратился в наше агентство за разработкой айдентики премии. Создание логотипа конкурса, стилистика и фирменные элементы, цветовое кодирование – все эти визуальные инструменты позиционирования нужно было спроектировать в кратчайшие сроки. Большой опыт агентства позволил успешно выполнить проект.

Проект сам по себе особенный. Мы поставили перед собой 3 важные задачи, которые нужно было решить: 

Во-первых, сделать стиль уникальным, узнаваемым среди аналогичных премий и мероприятий. 

Во-вторых, учесть специфику бизнес-аудитории и ее возрастные рамки.

В-третьих, сделать образ универсальным и функциональным для всех коммуникаций, так как продвижение мероприятия будет широким.

 

Логотип премии

Итогом плодотворной работы стал современный оригинальный логотип, который легко запоминается.

Лаконичный, выверенный по графике, он содержит в себе емкие, интуитивно понятные смыслы и метафоры, которые точно отражают суть мероприятия, и релевантен аудитории конкурса.

 

Заложенную в название премии смысловую игру ГОРОДА/ГОДА мы решаем за счет тона и цвета. Так мы создаем нужные акценты и при этом сохраняем верную приоритетность, не умаляя значимости каждой составляющей.

А оранжевая горизонтальная линия в конце названия – это образная «площадка» и «Продолжение следует...», ведь премия станет ежегодной.

 

Смысловое кодирование

 

Мы заложили в графику знака 4 «говорящих» ассоциативных элемента:

1. Корона – Признание Премия Лидер Лучший Высокие компетенции Основательность (мероприятия)

2. График, стрелка вверх – Высокие (бизнес) показатели Бизнес-графики Активная позиция Стремление Движение вперед и вверх

3. Галочка – Да Выбор Сбербанк (созвучен элементу в логотипе Сбербанка)

4. Крыши здания – Город как среда и контекст

Плюс круговое движение внутри знака за счет ритмики и градиента, которое образно выражает цикл и лучшие результаты за период. 

 

Мы тщательно продумали и цветовое решение, которое еще больше усиливает и раскрывает концепцию:

Бирюзовый – Инновации Деловая среда Честность Открытость

Теплый зеленый – Рост Развитие Молодость ЭКОлогичность (в широком смысле, например, в бизнес-решениях) Жизнь

Желто-оранжевый – «Золото побед» Премия Высокие показатели Энергия Открытость

Теплый графитовый – Деловой цвет Спокойный Значимый

 

Типографика 

 

Специалисты агентства как всегда уделили большое внимание типографике. Все овалы написания букв слова «города» имеют идеальную форму круга, придают стройность общей архитектонике логотипа и тонко символизируют «медали» для лауреатов. Отметим оригинальный верхний узел у букв Р и Е – деликатные зацепки для быстрого восприятия. 

Мы применили свободный кернинг (межбуквенное расстояние) слова «предприниматель», это придает ему величественность, инновационность и акцентовость одновременно. А нетривиальное сочетание разных шрифтовых решений, отсутствие общей монотонности (при достаточно длинном названии) усиливает зрительное запоминание и отвечает трендам.

 

 

 

Стилистика развития бренда в социальных сетях. Фирменная инфографика

Мы понимаем, что коммуникация в соцсетях позволяет добавить в концепт образы неформальности. Поэтому мы предложили стиль визуальных сообщений, который говорит на одном языке с молодыми, энергичными, инициативными предпринимателями. Микс лаконичности, игровой составляющей и линейной строгости.

 

В долгую

«Премия адресована омским предпринимателям, которые строят успешный бизнес в нашем регионе и тем самым способствуют его развитию. Рассчитываем, что она станет хорошей традицией и символом современного эффективного бизнеса для местных предпринимателей», – рассказал СМИ управляющий Омским отделением Сбербанка Сергей Коновалов. 

Да, примечательно, что этот насыщенный 2020 год завершается для нашей команды именно таким проектом – значимым для родного региона и предпринимательства в целом. Уверены, это символично! :-)