Брендинг / Реклама / Логотип
Позиционирование для Vkusman. Бренд-концепция для открытия фирменного магазина. Морепродукты и рыбные деликатесы
Ситуация
Бренд VKUSMAN – это свежие морепродукты и рыбные деликатесы высокого качества. За годы работы на оптовом рынке компания обрела опыт и уважение партнеров.
Создание сервиса по доставке морских деликатесов – vkucman.com – стало возможностью для компании предлагать уже частным покупателям продукты ресторанного класса: патагонский клыкач, черная треска, каракатица, осьминог и многое другое. Около 150 позиций из разных стран мира. Платформа предполагает и корпоративные доставки, и коллективные заказы. А среди клиентов VKUSMAN сегодня компании-лидеры из различных сфер:
Задача
В связи с открытием первого фирменного магазина VKUSMAN необходимо адаптировать бренд под новые «требования». Таков был первоначальный запрос..
Но после обзорного аудита мы увидели, что на самом деле нужно пойти дальше – доупаковать и доуточнить бренд с элементами репозиционирования. При этом не изменять основные характеристики, а определить, подсветить и выделить главные свойства бренда, закрепить их в сознании целевой аудитории. Сфокусироваться на значимом.
Бренд уже занимает свои позиции, сформировал определенное восприятие и имеет большую лояльную аудиторию, а значит, все действия по преобразованиям должны быть вдумчивыми и осторожными.
Вводные данные
Визуальный ряд VKUSMAN на момент знакомства представлял собой сургучную эмблему с мужским силуэтом и авторским росчерком. В оформлении машин – уже классические для данной темы контурные «морские» рисунки. Фирменные цвета: белый и красный. Лаконичный (даже «сухой») сайт. Фирменная реклама VKUSMAN была очень разнородной. А в качестве слогана выступала (нейтральная) фраза: Готовить легко! Если готовить из продуктов, которые хочется есть!
На следующем этапе мы определили, в чем именно будет состоять корректировка визуальных атрибутов и какие ценностные посылы стоит выделить как главные и конкурентные
Эмблема
Начали с деликатного уточнения самой эмблемы: она обрела законченную форму, силуэт Вкусмэна стал крупнее, линии – внятными, выдерживающими любую технику исполнения. А значит, это позволит легко использовать эмблему в наружной рекламе.
Типографика
Дальше мы выявили, что у бренда VKUSMAN буквально «не хватает» фирменного написания, так как имеющийся курсивный вариант был нечитабелен, не выдерживал миниатюру и не «ложился» на вывеску.
Нестройному курсиву не хватало надежности, выверенности – а это важные понятия, они нужны нам, чтобы подсветить такой атрибут бренда, как стабильное качество. Но зато черный росчерк VKUSMAN прекрасно подходит под образ личной гарантии, одушевляет персоналию Вкусмэна и дает элегантную элитарность.Поэтому стратегически мы поступили так: разработали новое фирменное написание, а предыдущее исполнение увели в категорию авторского росчерка.
Фирменная графика
Для совершенствования идеи элегантного премиума мы предложили простую, но наполненную якорными смыслами форму геральдического ярлычка («рыбного знака качества»).
Разработали для VKUSMAN несколько видов фирменных блоков, в которые внедрили сайт, сервис доставки или УТП. На этом же этапе предложили современную инфографику («кнопку») для основных категорий продукции.
Дескриптор
«Рыба, икра и морские деликатесы со всего света». Теперь посыл бренда стал очевидным и рекламным. А от речевого оборота «со всего света» дополнительно веет романтикой и лоском высшего света эпохи джентльменов, кем, собственно, и является наш Вкусмэн в эффектной шляпе. Чье слово (читай: роспись) является гарантом качества продукции, сервиса и репутации бренда.
Рекламные материалы. Кейвижуалы
Здесь мы по-прежнему действуем аккуратно, но с максимальной эффективностью. При разработке фирменных постеров мы работали с такими значимыми для ЦА понятиями-триггерами, как изысканность, качество, гастрономический вкус, белоснежная «скатерть», элегантность, эстетика, надежность, безопасность/чистота, доверие и свежесть.
Стиль фудзон, тексты, чистота и лаконичность, композиция – всё играет роль. Так выверенными средствами мы создаем образ сильного, «вкусного» бренда с высокими стандартами:
И только сделав такие необходимые «подготовительные работы», мы перешли к следующему этапу.
Бренд-концепция для открытия первого фирменного магазина VKUSMAN
Входная группа, оформление интерьера, рекламные материалы, фирменная одежда – целый список задач мы решили в короткие сроки, чтобы успеть к открытию.
Фирменная гамма, фактуры, оптические расстояния до объектов, образы и формы – при проработке идеи павильона важно учитывать многое, ведь именно в точке покупки сильно влияние бренда на покупателя, а восприятие собирается в полную картину. Ту, которая нужна вам.
Обратите внимание, открытие (формат и стиль) фирменного магазина также подчеркнуло (и закрепило) для посетителей гастрономическую изысканность продукции VKUSMAN, многообразие и качество ассортимента.
По просьбе заказчика мы сделали и новую фирменную презентацию, которая легко и наглядно демонстрирует преимущества сотрудничества с компанией VKUSMAN для корпоративных клиентов.
P. s.
Сегодня, оглядываяcь на проект VKUSMAN, мы еще раз убеждаемся, что даже малым инструментарием, но обязательно вкупе с выверенной стратегией можно усилить и преобразовать любой бренд. И хочется добавить: Гарантирую. Ваш VKUSMAN. Но мы напишем так: Гарантируем. Ваш Zurashvili Branding :-)
Обращайтесь!
