Загрузка
Упаковка / Брендинг

Покоряем сети с новой молочной линейкой


Олимпик Фудс

Имя «Олимпик Фудс» известно российскому потребителю уже 25 лет, с 1995 года. На рынок компания зашла с лимонным соком, оливками, уксусом и оливковым маслом. Сегодня ассортимент "Олимпик Фудс" очень разнообразен. Молочную группу представляют сыры Фета, Халлуми, греческие йогурты, традиционные средиземноморские закуски Дзадзики и Тирокафтери, знаменитый греческий йогурт Straggisto. А также в матрице присутствуют хлебобулочная и бакалейная группы, натуральные уксусы.

Все эти годы компания успешно и стабильно развивалась, заслуженно завоевав признание и доверие покупателей качеством и вкусом своих продуктов. 

Сегодня партнерами «Олимпик Фудс» являются крупные розничные сети, такие как «Ашан», «Атак», «О'КЕЙ», «Х5 Retail Group», «Metro Cash & Carry», «Азбука Вкуса», «Глобус Гурмэ», «Мираторг», «Гиперглобус», «ВкусВилл», «Мясновъ», дилерские сети городов: Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Махачкала, Красноярск, Тюмень, Саратов, Краснодар и другие.

 

Весной этого года директор «Олимпик Фудс» обратился к нам за разработкой новой молочной линейки. Уже на первом этапе общения с этим удивительным человеком мы влюбились в его продукт с той же страстью, как и он влюблен в свое дело. И с воодушевлением включились в проект.

Поиски и идеи

Разработку дизайн-концепции молочной линейки мы начали с йогурта и логотипа ТМ "Kesidis". 
Показать греческое  происхождение йогурта можно было традиционным путем – миандры и оливковые ветви, колонны и дыхание античности. Сначала мы даже попробовали развить этот вектор.

 

Потом мы "вспомнили", что Греция это не только античность и архаика, но и крупная европейская страна, европейское качество и европейский подход к делам. Поэтому в процессе стратегической сессии было принято решение позиционировать линейку как глобальный и универсальный современный бренд. Начались поиски в этом направлениии.

 

Инсайты и внятная простота

Далее мы посмотрели европейскую молочную полку и сравнили с российской. Проанализировав их, мы вышли сразу на несколько инсайтов. 

В результате мы создали лаконичный визуальный язык, понятный каждому. На упаковке только то, что необходимо знать о йогурте (а далее - молоке и сыре). Мозг покупателя, который в нашей реальности итак перегружен образами, не должен анализировать лишние контексты и аннотации.


Так появилася ключевой смысл: Кесидис — бренд с европейской строгостью, рассудительностью, универсальностью и (правильной) простотой. Кесидис разговаривает на одном языке с покупателем, облегчая ему выбор. А столь чистый синий — завораживает, усиливая образ свежего, натурального продукта, отсылая нас к Греции и Кипру.

Итак, первыми в линейке стали упаковки йогуртов: греческий и с ягодным наполнителем.

 

 

 

При разработке нами учитывался и эффект тиража в выкладке. Отсутствие визуального шума, приятное глазу перетекание, доступность и ясность информации – концепция работает даже на этом уровне. А простые и понятные якорные зоны позволят сразу заметить продукт на полке.

 

 

Уже первые фокус-группы показали абсолютное принятие дизайн-концепции и образа в целом. Это очень вдохновило компанию! 

Молоко. Сыры фета и брынза

Затем мы занялись разработкой молока и сыров – верно выбранный визуальный стиль позволил емко рассказать об этих продуктах в рамках концепции, но при этом создать уникальные товарные единицы.

 

Аппетитная фудзона, вкусная элегантность, отличный форм-фактор. Так рождается абсолютное доверие к продукту: вы не только запомните эту марку и упаковку, вы ее купите :-)

 

 

Ясные правила. Смотрим в будущее

Разработанный нами язык будет легко распространить и на другие позиции компании "Олимпик Фудс". При этом каждый продукт будет отличаться и обладать своей уникальностью без потери общей цельности линейки, что очень важно. А заданный стиль еще много лет будет актуальным. 

 

Команда проекта: 
арт-директор - Ольга Зурашвили
дизайнеры - Екатерина Чагаева,
Елена Куликова (эскизы)

Вернуться в портфолио