Загрузка
Упаковка / Брендинг / Стартапам

Брендинг для крафтовой пекарни. Особенности


На примере этого кейса мы хотим поговорить о тонкостях построения брендинга для небольших крафтовых форматов.

Данный бизнес — частная пекарня «Здравушка». Компания не отличается масштабом. Ее особенность в производстве хлеба по оригинальным фирменным рецептам. Ее отличают душевный подход к делу и клиенту. Такой камерный бизнес сегодня занимает особую нишу на рынке и активно развивается, имеет свою специфику продвижения и выстраивания коммуникаций.

Создавая образ «Здравушки», мы отталкивались от ценностей компании и учли ожидания аудитории. Так появились фраза «домашняя пекарня», авторская иллюстрация в эмблеме и написание названия от руки. Такой рукотворный стиль перекликается с ручным трудом, заботой. Такое родное обращение «Здравушка» находит продолжение в любовно выведенных линиях и штрихах. Созданный стиль и образы буквально воспевают хлеб. Хочется даже сказать — хлебушек.

Опираясь на приемы нейромаркетинга, мы предлагаем МИКС из отсылов к советскому дизайну (стилистика иллюстрации) и модному сегодня леттерингу (в написании «Здравушка»): доверие к качеству + современные тренды.

Это идеально для разновозрастной и довольно разноплановой аудитории пекарни. Для одних она — воспоминания из детства о горячем хлебе. Для других — удобный перекус. Для третьих — часть ЗОЖного рациона. Для четвертых — приятная отсылка к русским традициям хлебопечения. 

 

 

Версия логотипа без иллюстрации полностью самодостаточна. Особенно этот вариант актуален для носителей, где технологически требуется легкость нанесения: униформа, штампы на упаковку и так далее.

 

 

Иллюстрация, она же эмблема, может быть решена как в графике, так и в цвете. Мы предложили даже два цветовых варианта в зависимости от задач.

 

 

 

Но стиль создается не только графическим решением. Например, в этом проекте очень большую роль играет фактура. Тактильные ощущения от оберточной бумаги, приятная глазу «непропечатка», грубость веревочки... Нам важны ощущения и эмоции покупателей. Которые, отметим, формируются в зависимости от всего: хлеба, его вкуса, упаковки, дизайна, цветовой гаммы и улыбки продавца.

Создавайте правильные эмоции! Камерный бизнес не имеет права на ошибку. 

 

 

Команда проекта: 
Руководитель проекта: Ольга Зурашвили
Дизайнер: Валерия Акимова
Иллюстратор: Валерия Акимова

Будет интересно:

Взрывной дизайн упаковки печенья "BANG BANG"

Вернуться в портфолио