Загрузка
Упаковка / Брендинг

Молочные коктейли – вкусная идея!


Молочный коктейль – особая продуктовая категория.

С одной стороны это «околомолочный» продукт, с другой – почти десертная группа, поэтому в дизайне упаковки коктейлей важно учитывать гораздо большее число факторов и покупательских триггеров. Обширный опыт в молочной отрасли помог нам верно расставить акценты в этом проекте.

Что сделано:

Исследование ЦА
Исследование продуктовой категории
Кретивная идея-метафора
Бренд-концепция линейки с нуля, 3 sku
Создание оригинальных фуд-зон
 

 

Фуд-зона решает

Вкусные, изысканные, но лаконичные, почти декоративные фудзоны – основа концепции этой линейки.

Молочный вихрь в форме бокала, наполненного «вкусом», выполняет две важные задачи. Во-первых, это мощная якорная зона, которая легко запоминается. Во-вторых, данный образ буквально рекламирует продукт, наглядно презентуя позиции и вдохновляя на покупку самые разные потребительские сегменты.

 

 

Цвет. Помним о балансе

Яркое и внятное цветовое кодирование не только дает пятно на полке. Оно сообщает общую красочность упаковке. Но! Важен баланс. Молочный коктейль – прежде всего молочный продукт. Это не сок. Поэтому необходимо соблюсти эту смысловую пропорцию и не увести продукт в другую категорию в восприятии покупателей.

За счет белых частей кувшина, белого вихря и белой карточки с наименованием – обилие цветного фона не убавляет общей молочности, зато выгодно подсвечивает вкус и дарит позитивный посыл. Что тоже ценно: ведь молочный коктейль (контекст потребления, вкусовые свойства) еще и близок к десертной, йогуртовой группе, с ее триггерами наслаждения и радости.

 

Простое решение для эффективных продаж

Заказчик этого проекта – молочный завод «Сибмол». Ранее, для этого (уже родного) клиента, мы создали 3 молочные линейки, классические. 

Работа с таким молочным продуктом сразу вдохновила своей спецификой: чем нетривиальнее задача, тем интереснее! И для ее решения наша команда в короткие сроки нашла емкое, оригинальное и одновременно... простое решение, которое подкупает своим инсайтом. 

 

Вернуться в портфолио