Загрузка
Брендинг

Разработка торговой марки для спредов. ТМ «Благория». Гиагинский молзавод


Клиент: Гиагинский молочный завод. Республика Адыгея. 

 

Гиагинский — старейший молочный завод, основанный в 1949 году. Крупнейший производитель, продукция которого представлена во всех федеральных сетях, а адыгейский сыр славится на всю страну.

 

Проект

Разработка торговой марки для базового продукта с широкой географией — задача всегда ответственная. Рынок спредов сегодня достаточно насыщен. Производители маргарина и спредов в России конкурируют не только между собой, но и с маслом как категорией в сознании покупателя.

И это не все. Дело в том, что история продукта складывалась на российском рынке таким образом, что обросла мифами и противоречивым восприятием у покупателей различных возрастов — от вредного «социального» продукта до диетического зожного. Плюс контекст использования спредов сегодня широк: ингредиент для выпечки, основа для бутерброда, добавление в каши и гарниры.

А значит, перед нашим агентством стояла более широкая задача —

спроектировать такой визуальный код торговой марки, которая:

1) будет выражать образ сильного современного бренда/производителя, а значит, обеспечит доверие к продукту;

2) отзовется в ментальности покупателя из любого региона России;

3) не вызовет противоречий в восприятии покупателем любого типа, возраста, социального статуса и будет запоминаться;

4) будет уникальной и конкурентной.

Название торговой марки «Благория» — красивое и звучное, способное рождать целый ряд приятных ассоциаций: волшебная страна, грезы о детстве, удивительное место, от которого веет спокойной радостью и свежестью. Все эти почти неуловимые ощущения и образы важно было передать.

Мы предложили сделать это минималистичными средствами в выверенной типографике. В агентстве за много лет разработаны методики, по которым строится конструирование брендов. Большая часть времени всегда уходит на этапы аналитики и погружения. В это проекте дизайн-группа погрузилась в историю русских шрифтов, книжного декора, уставного письма. В библиотеке агентства накоплены редкие книги по этим темам.

 

Логотип

Результатом стало оригинальное написание с четкой структурой, обладающее интересными элементами-зацепками для взгляда. А главное, нам удалось соединить в этом решении универсальные этнические, фольклорные ноты и образ современного бренда.

 

 

Также мы предложили емкий слоган-дескриптор «вкус и польза», оформив его в фирменный блок.

 

Функциональность обязательна

Логотип «Благория» полностью функционален. Удобен для любой техники исполнения: вышивка, тиснение, конгрев. Отлично выдерживает масштабирование, а значит, продолжает работать в миниатюре.

 

 

Фирменная типографика

Фирменная типографика — очень важный инструмент визуальной идентификации бренда. Типографика — отдельная наука с огромным количеством нюансов. И подход к фирменному написанию должен быть только серьезный, только профессиональный.

Важны и микрорасcтояния, и форма всех элементов, их ритмическая перекличка. Все это обеспечивает чистоту и скорость восприятия графики логотипа зрителем (покупателем), усиливает запоминаемость, подчеркивает уникальность торговой марки. И в этом плане «умная» типографика еще и мощный инструмент маркетинга.

 

 

 

Фирменный цвет

Сложный, благородный и насыщенный темно-бирюзовый цвет — наш осознанный итоговый выбор. Он транслирует надежность, свежесть, духовность, благостность. Мысленно оттеняет цветовой образ самого продукта — солнечного спреда.

Логобук

Подробный логобук — полезное руководство, необходимый инструмент, который гарантирует корректную работу с логотипом «Благория». В нашем агентстве логобук входит в обязательные стандарты услуги по созданию торговой марки и передается заказчику вместе с пакетом файлов по логотипу. Также из преимуществ логобука — это возможность быстрого погружения в идею марки любого специалиста или подрядчика: маркетинг, продажи, SMM и так далее.

 

 

Концепции

Несколько слов о творческом процессе. При проектировании дизайн-концепций ключевой точкой отсчета являются смыслы и ценности. При этом они могут быть выражены через различные графические ходы. Задача — найти самое точное решение.

Поиски образа «Благории» шли в нескольких направлениях. Мы неутомимо пробовали разные цветовые, шрифтовые решения и уровни стилизации, искали степень «фольклорности» и тип эмблемы. Всего заказчику мы представили на выбор 8 концепций в аргументированной презентации из 98 (!) страниц.

Поиски каждого варианта были с глубоким погружением и обращением к источникам. Такой скрупулезный и осознанный подход всегда отличал нашу команду:

 

 

Бренд и развитие

Торговая марка живет не только на упаковке, продукте. Ее коммуникация с аудиторией гораздо шире. Мерч, сувениры — все это продолжает радовать нас в наших домах, на наших кухнях, выстраивая между нами и продуктовым брендом теплые отношения. Так формируется приверженность, ради которой все и затевается!

 

Итог

Данный проект можно охарактеризовать в трех фразах: вдумчивая работа, выверенное решение, успешный результат.

Как говорится, встречайте в магазинах страны! И заказывайте торговую марку уже для СВОИХ продуктов. Мы будем Вам рады!

Команда проекта:
Арт-директор, аналитика: Ольга Зурашвили
Дизайн-группа: Елена Куликова, Екатерина Чегаева,
Ольга Зурашвили, Арина Иванова, 
Анастасия Мартыненко,

Вернуться в портфолио