Выводим линейку колбас и ветчин под ключ. Норильск

 

Клиент: Норильский мясоперерабатывающий комбинат – региональный лидер по производству мясных продуктов: вареные колбасы и сосиски, копченые и полукопченые колбасы, полуфабрикаты, салаты, снеки, деликатесы высокого качества из оленины, свинины и говядины. Всего более 200 наименований. 37 лет качества, немецкое и швейцарское оборудование, продукция имеет множество наград. Реализация охватывает всю Россию: на сегодня 65 городов 

Для этого предприятия мы уже сделали несколько проектов по снековой продукции.

Нам поставили новую задачу: разработать еще одну ТМ в портфеле МПК Норильский и вывести под ней новую линейку колбас и ветчин, 9 sku, для продаж в собственных торговых точках и конкуренции в ритейле с федеральными игроками

 

Нейминг и логотип

После стандартно исследовательского блока мы перешли к разработке нейминга, и далее к логотипу ТМ. Нейм «Сытный завтрак» – отлично олицетворяет назначение продукта и самый любимый в нашей культуре ритуал. Для большей «уютности» мы предложили оригинальное написание (от руки), живое и энергичное по стилю и цвету.

Упаковка: верный баланс

Естественность и живость логотипа уравновешены достаточно строгим построением этикеточного блока – так как потребителю (визуально) важно считывать надежность предприятия (и качество продукта).

 

 

 

В упаковке мы объединили нарядную цветность, орнаментику и общую лаконичность, структурность.  Гамма упаковки: белый (как скатерть), оранжевый, красный, благородное бордо и теплые оттенки зеленого - создает настроение и аппетит. Такая палитра перекликается с фирменными цветами предприятиями, хорошо сочетаются с цветом самой пленки (которая является важной частью цельного образа продукта на полке).

Так, упаковка транслирует важные для российского покупателя составляющие – душевность, вкус, качество продукции

Для каждого вида колбас и ветчин в качестве вспомогательной навигации мы нарисовали тематические, интуитивно понятные паттерны:

Продажи – ключевой KPI всех производителей, поэтому фокус для нас – это создать импульс к покупке, сформировать доверие к продукту, обеспечить конкурентный образ на полке. И каждый шаг в данном проекте был подчинен именно этим задачам

 

Спасибо за внимание! 

 

Вернуться в портфолио